¿Cómo conseguir que una campaña de video funcione?

¿Cómo conseguir que una campaña de video funcione?

¿Sabías que YouTube es una plataforma que pertenece a Google? Muchos usuarios lo desconocen. Pero si tú eres anunciante te interesa saberlo porque si inviertes en Google Ads , puedes crear una campaña de vídeo y de esta manera, estar presente tu marca o producto en YouTube. Sigue leyendo porque te damos más información que te interesará.

¿Cuál es la clave de una campaña de video en YouTube?

Las empresas que se publicitan en este medio apenas tienen unos segundos para captar la atención de su público, en el mejor de los casos, conseguirán a un potencial cliente y en el peor, el usuario le dará al botón de “saltar vídeo”.

YouTube se ha convertido en muy poco tiempo en una de las plataformas de visualización de vídeos más utilizadas en el mundo, y ahora con todos en casa más que nunca. Y es que, en líneas generales, en España podemos afirmar que el 85% de los usuarios de internet ven vídeos online.

Las claves: ¿Qué tienen en común todas estas campañas?

Para que una campaña en YouTube tenga éxito el vídeo tiene que tener las siguientes características:

  • Originalidad. Esta es una premisa de cualquier tipo de campaña de publicidad, tienes que ser diferente a cualquiera sino, pasarás desapercibido y no conseguirás diferenciarte de tus competidores. Esa diferencia, marcará tu éxito.
  • Son a largo plazo. Aun que pasen años, si tu campaña es buena permanecerá en la mente de los usuarios durante mucho tiempo, incluso años, grandes marcas como Coca-Cola y otras multinacionales de las que seguro que habréis visto anuncios llegaron a nosotros también a través de este canal.
  • Interactividad. Intenta que el usuario haga algo después de verte que sienta que tu anuncio le ha llegado, consigue que interactúen con ese vídeo.
  • Contenido único. Es importante que el contenido sea de calidad, no serán necesarios más de 15 segundos para conseguir despertar a un usuario o sumirle en la más profunda siesta, así que aprovecha bien ese momento, crea contenido que sea llamativo y diferente a todo lo demás el resto vendrá solo.
  • Call to action. En la mayoría de los vídeos siempre encontraremos un botón de llamada a la acción para dar la posibilidad de que los usuarios acudan a la web al finalizar el vídeo para poder ampliar la información que se le ha facilitado.

Además podrás conocer el rendimiento de tu campaña midiéndolo a través de las visualizaciones, pudiendo así conocer el coste por visita, y conociendo el número de interacciones que hayas conseguido con el vídeo.

Y… ahora que ya sabes cómo tiene que ser una campaña para YouTube, ¿por qué no te animas a crear la tuya?

 

¿Debo permitir que Google Ads aplique las recomendaciones automáticamente?

¿Debo permitir que Google Ads aplique las recomendaciones automáticamente?

Si Google se caracteriza por algo es por no parar de innovar, y si, ¡lo ha vuelto a hacer! Acaba de anunciar recientemente que, además de la nueva página Insights, los anunciantes ahora podrían aplicar automáticamente las recomendaciones de rendimiento de campañas personalizadas de la plataforma, con solo hacer clic en un botón. Con esta evolución, intenta asistir a las empresas a moverse más rápido, ahorrar tiempo y ayudar a sus consumidores. Por si todavía no conoces las ventajas de usar Google Ads , debes saber que ayuda mucho a aumentar la visibilidad de tu negocio de manera prácticamente automática.

Pero volviendo al tema de este artículo, las recomendaciones de rendimiento que hace Google Ads de manera individualizada a cada cuenta, permitirá mejorar tus resultados y encontrar nuevas oportunidades en un mercado en constante cambio. Ahorrarás tiempo a la hora de optimizar tus campañas de forma más eficiente, al hacerlo de manera automática.

Si habilitas esta función, Google Ads aplicará las recomendaciones que selecciones cuando surjan nuevas oportunidades. Puedes elegir entre más de 17 tipos de recomendaciones para que se apliquen automáticamente. Pero no te preocupes porque puedes cambiar tu selección o inhabilitar esta función en cualquier momento.

Encontrarás una pestaña llamada «Historial», donde podrás ver cuándo y cuántas veces se han aplicado estas recomendaciones. De este modo, podrás hacer un seguimiento de los cambios que se hacen en tu cuenta.

 

Pero para aquellos escépticos ante las innovaciones de Google, te traemos un listado de ventajas y desventajas que encontrarás a la hora de implementar las recomendaciones automáticas. De esta manera, te será más fácil poder tomar la decisión de aplicarlas o no.

 

Ventajas de aplicar las recomendaciones de GoogleAds automáticamente

  • Gestión y administración de las campañas con poca intervención humana: si no dispones del tiempo para estar delante del ordenador revisando las campañas, utilizar la funcionalidad de recomendaciones automáticas, te ayudará a tener tu cuenta actualizada. De esta manera, podrás agregar nuevas palabras clave así como palabras clave negativas y variantes de anuncios. Esto hará que tu cuenta se mantenga en movimiento sin necesidad de estar todo el tiempo delante de la pantalla del ordenador.
  • Mejora la puntuación de tu cuenta: si, si has leído bien, porque independientemente de lo que pienses sobre el nivel de optimización, aceptarlas ayudará a mejorar la puntuación de tu cuenta.
  • Puedes optar por la atribución basada en datos de tus campañas siempre que sea posible. Bien es cierto que rara vez se producen variaciones entre los modelos de atribución y esto dará más credibilidad a tus campañas en la parte superior del embudo de conversión o incluso en el embudo medio, cuando sea necesario.

 

Desventajas de aplicar las recomendaciones de GoogleAds automáticamente

  • Verificar los cambios con regularidad: si no realizas una monitorización continuada, puedes desperdiciar mucho dinero en aspectos que no son adecuados para tus campañas. Al realizar los cambios automatizados, estás aceptando ser reaccionario a sus impactos en lugar de aprobar las cosas antes de que se publiquen en tus campañas. Google Ads toma las decisiones por ti y a lo mejor su objetivo, no es lo que tenías en mente conseguir.¡Así que ten cuidado!
  • Las «prácticas recomendadas» están basadas en la generalidad: si has trabajado durante un tiempo realizando campañas en Google Ads, sabrás que las prácticas recomendadas no siempre son las mejores. Habrá ocasiones en las que por ejemplo no desees que se ejecuten palabras clave de concordancia amplia o de frase en tu cuenta. O tal vez tu estrategia de generación de prospectos la hayas concebido de tal manera que establecer un CPA objetivo no tenga sentido. Ante esto, te aconsejamos que revises cada opción de manera individualizada. Las recomendaciones son generales y puede que no sean las adecuadas para tus campañas.

 

Es inevitable que te hayan surgido dudas respecto a si es aconsejable utilizar o no las recomendaciones aplicadas automáticamente que lanza Google Ads. Debes de tener en cuenta los objetivos de tu cuenta para poder tomar las decisiones, ya que Google podría aconsejarte sin querer, de manera incorrecta para tus campañas. Por eso mismo, lo más aconsejable es revisar las áreas de tu cuenta que se pueden automatizar, y valorar si es adecuada o no para tu caso. No obstante, debes de tener en cuenta que ninguna automatización es perfecta, así que la intervención humana es necesaria, y si es de un experto profesional en Google Ads, mejor que mejor.

 

 

Seis canales de marketing en los que toda empresa de comercio electrónico debe invertir

Seis canales de marketing en los que toda empresa de comercio electrónico debe invertir

Si has creado una tienda online para vender tus productos y brindar un excelente servicio al cliente, ¿sabes lo que tienes que hacer para que sea exitosa? La respuesta es el marketing online. Cuando hablamos de Marketing online, nos referimos a todas las estrategias y acciones de publicidad que se llevan a cabo a través de medios digitales.

Hoy te vamos a desvelar los seis principales canales de marketing en los que las empresas de e-commerce deben invertir. El único desafío que tendrás será decidir cómo gastar estratégicamente tu presupuesto para obtener el mejor retorno de tu inversión.

 

SEM

Como puedes imaginar, hay muchos canales de PPC para elegir, pero según el volumen de tráfico, el que más debes de en consideración son los anuncios en Google.

Google Ads funciona mediante un sistema de puja por palabras clave relacionadas con tu negocio. Por ejemplo, si tienes una papelería online seguramente habrás pujado por palabras de búsqueda como «productos de papelería». De tal forma que, cuando un consumidor busque esos términos, aparecerá tu anuncio.

Éste es un método muy específico, sin embargo, el único inconveniente es el coste. Google cobra bastante dinero actualmente, algo entendible teniendo en cuenta el gran número de usuarios que tiene. Pero no te preocupes que hay muchas ventajas de usar Google Ads  que tendrás que tener en cuenta y te harán rentabilizar al máximo tu inversión.

SEO

Naturalmente, no podemos hablar de marketing digital sin hablar de SEO. Es la forma más eficaz de mejorar tu clasificación de comercio electrónico en los motores de búsqueda tan populares como Google y Bing. ¿Sabías que las clasificaciones e indexaciones altas en los motores de búsqueda son importantes? Según estudios recientes, alrededor del 16% de los nuevos clientes de e-commerce provienen de la búsqueda orgánica.

El principal desafío del SEO es que el algoritmo de Google siempre está evolucionando. Ante esto, los especialistas en marketing, debemos estar al tanto de las últimas tendencias para que siga siendo competitivo y mantener una clasificación alta.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos no solo es una excelente manera de mejorar tu SEO, sino que también ayuda a la fidelización de tu cliente y actúa como un escaparate de tu negocio.

Seguro que más de una vez has leído artículos de un blog buscando información, consejos etc. Pues bien, ¡un blog es un gran ejemplo de marketing de contenidos! Imagina que vendes suplementos nutricionales online. Si tu blog publica planes dietéticos semanales, consejos y recetas, tus clientes percibirán tu marca como experta. Como consecuencia, motivará a los consumidores a continuar comprando tus productos.

 Marketing en Redes Sociales

Aparte de la publicidad pagada que podemos realizar en las redes sociales, también puedes realizar acciones no pagadas en ellas: publicación de contenidos. ¿Sabes qué tienen en común las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest o Tik Tok? Todas están diseñadas para mostrar la personalidad o el estilo de vida de una persona. Si eres una empresa, mostrarás tu filosofía de negocio, tus atributos de marca, potenciarás tu valor diferencial y por supuesto, tus productos o servicios. En el caso de ser un negocio de comercio electrónico, toma nota porque esta es una excelente manera de generar confianza en tus clientes.

Otro aspecto que no puedes olvidar, puesto que es muy valorado por los usuarios, es: humanizar tu marca. Para ello, no es necesario que aparezcan los integrantes del equipo, tan solo bastará con reducir el aspecto publicitario de tus publicaciones. Céntrate en familiarizar a tu audiencia con el negocio e involucrar a tus seguidores con concursos, preguntas etc. para generar interacciones.

Así que ya sabes, resalta y potencia los valores de tu empresa a través de publicaciones e incita a la participación de tus usuarios. Hará que los seguidores con valores similares sientan un vínculo. Piensa en las redes sociales como una herramienta para mostrar a tus clientes lo que ambos tenéis en común.

¡Ah! Y si tu público objetivo es más joven, no debes olvidarte del marketing de afiliación. Los influencers son los actuales señores feudales de esta disciplina. Pero cuidado, que muchos de ellos pueden tener unas tarifas muy altas por recomendar tus productos a sus seguidores.

Retargeting

Este no es un canal muy específico, pero es una estrategia muy importante a considerar. Retargeting significa marketing dirigido a consumidores que ya han mostrado interés en tu empresa.

Para las empresas de e-commerce, es crucial tenerlo en cuenta. Como dueño de una empresa con comercio electrónico, ¿cuántos “carritos abandonados” te encuentras a lo largo del día? Si te diriges a estos clientes, simplemente les estarás recordando una compra que estaban considerando realizar. La intención de comprar está ahí, ¡solo necesitan un poco de motivación!

Si por el contrario un cliente ya ha realizado una compra, es una buena oportunidad para destacar los productos complementarios que le pueden interesar. A esto se le llama venta ascendente o venta cruzada. Por ejemplo, si un cliente compra una impresora, ¿por qué no ofrecerle cartuchos de tinta?

Email Marketing

El marketing por correo electrónico ha sido y continúa siendo el canal de marketing que más inversión acapara. Eso si, para poder utilizarlo, tendrás que conocer al menos el email de contacto de tu cliente, puesto que te dirigirás directamente a ese usuario.

Actualmente existen múltiples plataformas como “MailChimp” y “Constant Contact” que permiten diseñar y programar campañas hasta a los más novatos.

Ten en cuenta que el email marketing puede funcionar de inmediato o más adelante, cuando se presente la oferta adecuada.

 

No te sientas abrumado por estas seis opciones que te hemos planteado. Sabemos que asignar las diferentes partidas de tu presupuesto de marketing puede ser un desafío.

Simplemente ten en cuenta qué tipología de negocio tienes. Por ejemplo, una buena forma de determinar qué es lo correcto para tu empresa es observar a tu audiencia. ¿Son jóvenes? Prueba a anunciarte en Instagram. ¿La mayor parte de su tráfico es orgánico? Entonces mejora tu SEO.

Ya sabes: observa, conoce a tu público objetivo, y actúa en consecuencia. ¿Has pensado ya en qué canales vas a invertir?

 

4 Ventajas de usar Google Ads

4 Ventajas de usar Google Ads

¿Cómo puedo asegurar que estaré en la primera página de resultados y que la gente me encontrará? Si quieres aumentar la visibilidad y obtener tráfico relevante hacia el sitio web de tu empresa con el fin de aumentar la conversión, nosotros te recomendamos hacerlo con un gran aliado que hará crecer tu negocio: Google Ads.

La contratación de un profesional en esta materia, podrá ser una solución muy eficaz para potenciar las visitas a tu página web de manera más rápida y efectiva. Además, tener un buen producto o servicio, una buena web y llevar bien Google Ads es sin duda la clave del éxito. Si lo dejas todo en manos de una agencia SEM podrás optimizar tus campañas y rentabilizar lo máximo posible tu inversión en publicidad.

¿Estás pensando en contratar un servicio de Google Ads?  Hoy te vamos a desvelar algunas de las ventajas que supone usar esta gran herramienta.

1. Segmentación de anuncios

Es fundamental orientar los anuncios para conseguir que una campaña publicitaria obtenga un buen rendimiento. Además, Google Ads ofrece distintas formas de segmentar los anuncios.  Estas son algunas de las opciones:

  • Segmentación por audiencia: Podrás orientar tus anuncios en función de la ubicación, edad, el sexo y el tipo de dispositivo. Por otro lado, podrás hacerlo también en función de la intención de compra es decir mostrar anuncios a usuarios que hayan estado buscando productos/servicios como los tuyos. Otra opción es optar por remarketing y orientar los anuncios a aquellos usuarios que ya han interactuado con tus anuncios, sitio web o aplicación para que lo vean con más frecuencia.
  • Segmentación por contenido: Podrás realizarlo eligiendo palabras claves que sean relevantes para tu producto o servicio y orientar los anuncios a usuarios que realicen búsqueda con esos términos. También, da la posibilidad de determinar los temas principales de cada página web y segmentar los anuncios en función de los temas seleccionados. Google Ads tendrá en cuenta factores como el texto, idioma, estructura de los enlaces y de la página. Por otro lado, te da la oportunidad de segmentar a través de la ubicación del anuncio, mostrando los anuncios en los sitios web que forman parte de la “Búsqueda de Google” y la “Red de Display de Google”.
  • Segmentación por dispositivo: Es otra de las posibilidades a la hora de segmentar. Tus anuncios podrán aparecer en todos los tipos de dispositivos (ordenadores, móviles, tablets, pantallas de TV) o bien podrás especificar en cuáles lo harán y cuando.

2. Pagas por click

Con las pujas de coste por click (CPC) se pagará únicamente cada vez que un usuario le da click a tu anuncio. Se entiende que esa persona que hace click tendrá una necesidad relacionada con el producto/servicio que se le ofrece. Además, el anunciante puede controlar el precio máximo que pagará por cada click, pudiendo realizar pruebas con distintas pujas y optimizándolas según los resultados obtenidos. Por tanto, es una forma de medir la efectividad del anuncio y analizar qué anuncios tienen mejores resultados.

Muchas veces sale más conveniente subcontratar a un especialista, que hacerlo uno mismo, ya que puede ser medida y monitoreada con precisión. Incluso si está bien configurada la publicidad, puede llegar a generar clientes potenciales a un mínimo coste.

3. Control del presupuesto

Otra de las grandes ventajas es que te permite configurar tu propio presupuesto y controlarlo, por lo que el presupuesto es flexible y se podrá modificar cuantas veces se desee y por tanto controlar el gasto de tu dinero.

Previamente, para definir bien el presupuesto, será fundamental determinar tus palabras claves y evaluar los costos y de acuerdo a ello, establecer cuánto dinero vas a invertir. Una vez hecho, cualquier palabra que no funcione se podrá retirar de la campaña.

4. Resultados medidos

Gracias a Google Ads existe una gran cantidad de opciones de personalización para rastrear y medir las campañas a través de un panel de instrumentos de gran facilidad.

 

 

Ahora que ya conoces algunos de los beneficios de usar Google Ads, debes saber que somos una agencia especializada en SEM y podemos ayudarte. Nosotros nos encargaremos de crear campañas que funcionen correctamente y sean exitosas. Es decir, que las palabras claves estén relacionadas con lo que realmente busca la gente, con el anuncio y con la página de destino.

 

 

¿Qué es Gmail Ads?

¿Qué es Gmail Ads?

Gmail Ads es un tipo de campaña más dentro de los diferentes tipos de campañas que hay dentro de la plataforma de Google AdWords. Este tipo de campañas aparecen en el apartado de “Promociones” o “Social” dentro de la bandeja de entrada de una cuenta de correo Gmail.

La forma en la que aparecen estos anuncios, son como otro correo cualquiera y al abrirlo podrás realizar cualquiera de las funciones que podrías hacer con cualquier otro mensaje que llegara a tu bandeja de entrada, es decir que podrías reenviarlo, guardarlo o borrarlo (esto último esperemos que no)

Al igual que otros anuncios, la publicidad dirigida a los Gmails se gestionará a través de la plataforma de Google AdWords.

Pasos para crear una campaña para Gmail

Es importante tener en cuenta que para crearlos tendrás que seleccionar primero la opción de Red de Display y luego ya podrás elegir el subtipo de campaña que vas a crear (para Gmail). Con este primer dato presente ahí van los pasos que debes seguir:

  1. Debes iniciar sesión en tu cuenta de Google AdWords.
  2. Debes seleccionar en el apartado de Campañas, en el menú de páginas “Nueva campaña”
  3. Elige el objetivo de tus anuncios: Ventas, Oportunidades de venta o Tráfico al sitio web o si no lo tienes claro desde un principio puedes no establecer un objetivo.
  4. Selecciona la campaña de Display
  5. Elige la Campaña de Gmail y ¡A por ello!

Hay dos formas para crear este tipo de anuncios.

  1. Crearlo, es decir tú únicamente tendrías que subir a la plataforma elementos de texto, imagen o vídeo.
  2. Subirlo, otra opción que puedes barajar es la subir tú mismo el anuncio con una sola imagen o también puedes crear un anuncio HTML personalizado, es importante que subas el archivo ZIP y que dentro de este esté el archivo HTML.

Una de las grandes ventajas que tienen este tipo de anuncios es que conseguirás que la visibilidad de tu marca aumente con un coste de conversión más bajo.

Pero lo fundamental que necesitas tener para que este tipo de campañas tengan un resultado excelente es una base de datos amplia, es decir que cuentes con los Gmails de tus clientes (o por lo menos de la mayoría de ellos) para poderles enviar por ejemplo promociones y descuentos que seguro que les interesará conocer.

¿Te animas a intentarlo?

¿En qué consiste el Remarketing y cómo gestionamos estas campañas en Google?

¿En qué consiste el Remarketing y cómo gestionamos estas campañas en Google?

El remarketing puede ser una estrategia muy útil, sin embargo, si no se gestiona de manera adecuada puede llegar a resultar molesto para los usuarios a quienes se les aparece.

Primero de todo vamos a explicar en qué consiste el Remarketing: se trata de mostrar un anuncio a un visitante que ya ha tenido algún tipo de contacto con nuestra marca, el contacto puede ser a través de la web, que ya la haya visitado en otras ocasiones, o bien que haya tenido algún tipo de contacto con la marca a través de las redes sociales.

Es decir, que el usuario haya hecho clic en algún link en concreto que tenía asociado una cookie implica que quedará incluido en una lista que luego se utilizará a la hora de realizar la campaña.

A partir del momento en el que el usuario realiza cualquier tipo de interacción que denota cierto interés en la web, comienza una secuencia, en la que el anuncio “sigue” al usuario por el mero hecho de haber mostrado interés en esa marca. Sin embargo, puede ser un arma de doble filo y por ello queremos dejar algunos consejos para poder sacarle el máximo partido a la campaña de remarketing.

El proceso por tanto que se sigue se puede explicar rápidamente en 3 puntos:

  1. Un posible cliente realiza una visita a la web.
  2. El usuario queda “marcado” por una cookie que previamente ha tenido que aceptar quedando así agregado a la lista que posteriormente se utilizará para el remarketing (los parámetros de dicha lista han quedado definidos previamente).
  3. La campaña que se realiza va dirigida a dicha lista preestablecida y solo les aparecerá a los usuarios que forman parte de ella.

4 consejos para gestionar tu campaña en Google Ads:

  1. Evitar el contacto con aquellos usuarios que no estén interesados. Si vemos que el usuario no ha mostrado ningún tipo de interés por el producto o servicio que ofrecemos es improbable que se lleva a cabo una conversión, por mucho que mediante la campaña de remarketing le ofrezcamos ofertas o descuentos.
  2. Escoge la audiencia adecuada, para ello es necesario realizar una labor de análisis y segmentación de nuestro público, para conseguir acortar quiénes son las personas a las que realmente podemos atraer y conseguir que cumplan algunos de nuestros objetivos.
  3. Utiliza herramientas de evaluación del contenido e interacción. Para ello existen herramientas como Google Analytics que nos ofrecen una visión completa de las interacciones o cualquier tipo de acción que lleve el usuario con el contenido en la web. Pudiendo así ofrecerles un contenido mucho más adaptado a sus necesidades.
  4. Añade valor. Cuando se trata de una campaña de remarketing es fundamental saber cuál es el momento adecuado y como ha de realizarse la campaña. Para ello, es muy importante ser conocedor de cuál es el ciclo de la venta de nuestro producto.

Por tanto, recapitulemos, antes de realizar una campaña de remarketing (y en general cualquier campaña) es fundamental hacemos un análisis que nos permita conocer quiénes son nuestros potenciales clientes. Lo importante y lo que determinará el éxito de una campaña será la elección del público al que nos dirigimos.

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