San Valentín: tu mejor oportunidad para la publicidad

San Valentín: tu mejor oportunidad para la publicidad

El  14 de Febrero vuelve a ser una fecha marcada en los calendarios de todas las empresas. Son conscientes de la nueva oportunidad que se les presenta para poder establecer relaciones comerciales con los usuarios.

Y es que ¿Quién quiere perder la oportunidad de llegar a uno de esos 6.3 millones de españoles que se espera que compren algún regalo para San Valentín? En un mercado tan competitivo es fundamental la creatividad, originalidad y planificación.

Suelen ser recurrentes los elementos visuales pero tienes que tener cuidado, no tienes que ser cargante ni que tu mensaje se vuelva empalagoso, ya que el efecto que conseguirás será el contrario. Apelar a los sentimientos siempre es interesante y efectivo a la hora de llegar de forma mas directa a los usuarios pero en su justa medida.

Para crear tus anuncios en estas fechas tienes que tener en cuenta:

  1. Que el tarjet fundamentalmente son personas que están entre los 25 y los 44 años. Sobre todo destacan los jóvenes y mayoritariamente hombres.
  2. La mayoría de las búsquedas son genéricas acerca de ideas para regalar. Los bombones y las flores son opciones actualmente más en desuso, aun que sigue habiendo quien es fiel a las tradiciones. Las nuevas tendencias en cuanto a los regalos se centran en experiencias, en menor medida perfumes y joyas.
  3. La mayoría de esas búsquedas se realizan a través de un dispositivo móvil.

 

Esta es una buena época para hacerte visible en la red ya que ni más ni menos que un 66% de los españoles aseguraron que la publicidad online les ayudó a elegir el regalo para sus parejas. Son sobre todo entre el 7 y el 14 de febrero cuando se concentran las búsquedas en Internet.

Estas suelen ser fecha en las que la mayoría de empresas enfocan sus mensajes a todos aquellos que tienen pareja pero, ¿qué pasa con los solteros? puede ser una oportunidad muy buena para atraer a aquellos que están cansados de tantos mensajes de amor, y animarles a que ellos mismos se puedan hacer un regalo aprovechando los descuentos y ofertas que se hacen para los productos.

Es importante que para que tu publicidad sea efectiva, no solo lances tus anuncios, sino que es también muy importante que unifiques tu estrategia en todos tus canales de comunicación con tus clientes, es decir en las redes, web, etc. Además puedes utilizar todos tus recursos de marketing online para poder difundir tu campaña de San Valentín, por ejemplo a través del email o de las Newsletters.

Con toda esta información, ¿sigues queriendo dejar escapar esta gran oportunidad de negocio?

 

¿Sabes cuánto cuesta anunciarse con Google Adwords?

¿Sabes cuánto cuesta anunciarse con Google Adwords?

¿En qué consiste la publicidad en Google? ¿Es rentable hacer esta inversión? Es una cuestión que muchos se plantean a la hora de tomar la decisión de invertir en campañas de Google.

¿Cómo se establecen los precios de la publicidad en Google?

Aquí entra el juego el tema del dinero que se quiera invertir en la campaña (aunque no es el único factor que cuenta). La plataforma funciona con un sistema de pujas, y son los anunciantes los que pujan por cada búsqueda que se realiza en Google, es decir por aquella palabra clave por la que quiere que salga anunciado su negocio.

El juego comienza cuando el anunciante paga a Google X cantidad por cada clic que reciba su anuncio. El coste que tendrá ese clic (CPC) se define por la puja mencionada antes, cuanto más competencia haya mayor será el Coste Por Clic.

El precio que tú hayas querido poner por clic puedes cambiarlo en cualquier momento (siempre que hayas elegido la estrategia manual). Además la ventaja que ofrecen las campañas de Adwords es que puedes detenerla, finalizarla o modificarla en cualquier momento sin que esto suponga ningún tipo de coste extra.

El CPC máximo será el dinero que como máximo Google pagará por ese clic pero no tiene porqué ser siempre el precio fijo a pagar, si un día el precio ha bajado no tendrás por qué pagar el máximo que tú has establecido. El anunciante siempre tendrá el control de cuánto quiere pagar como máximo por clic.

Pero el dinero como hemos mencionado antes no es lo único que determinará la posición de tu anuncio en el buscador, el Ranking de anuncio será quien lo determine. El ranking de anuncio, se calcula a partir de varias variables, el importe de la puja es solo uno de ellos, la calidad de los anuncios es otro que a su vez engloba: el porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia de las páginas de destino de los anuncios correspondientes.

¿Cuánto debo invertir en mi campaña?

No se necesita una inversión millonaria para poder conseguir una buena posición de tus anuncios en Google. Lo habitual es que Google permita competir y pujar de manera asequibles por  las palabras claves de tu negocio. Esto es en términos generales, porque ocurre que en ciertos sectores existen pujas muy altas que te llevan a hacer grandes inversiones si lo que quieres realmente es pujar por esa palabra clave.

Es importante que no te dejes llevar por el mensaje de Google de “tu campaña está limitada por el presupuesto”, lo primero es que seas consciente de las conversiones que estás teniendo, de que el tráfico que se está generando es de calidad. Google va a preferir sacar a un anunciante que tiene por ejemplo 1€ de puja pero que cada vez que se le hace clic, de 10 veces, 7 le rellenan un formulario. Este anunciante tendrá más posibilidades de salir en una poción mejor que el anunciante que puja 5€ pero que cada clic que recibe, quien entra en su web se va a los cinco segundos sin haber interactuado porque el contenido no les interesa.

Lo primero que tenemos que determinar a la hora de establecer un presupuesto para una campaña es el objetivo. Es muy importante que el cliente tenga claro el objetivo de su campaña, no es lo mismo por ejemplo hacer una campaña en la que se quiera generar conocimiento de la marca, que una campaña orientada a la venta directa.

El presupuesto para cada campaña depende de muchas variables, cuántas palabras se quieran trabajar, el nivel de búsquedas que tengan esos términos, el nivel de competencia de los mismos, la zona geográfica a la que se quiera dirigir, los días y horas que vaya a estar activa la campaña…

Lo que si podemos decir es que las campañas  de búsqueda son las que más presupuesto se llevan, esto se debe a que la competencia  es mayor en este tipo de campañas respecto por ejemplo a otras como las de display o vídeo.

 

Como agencia especializada en SEM podemos ayudarte. Nos aseguramos de que las palabras clave elegidas sean las correctas, que los anuncios sean relevantes para el usuario, que la página a la que dirigen los anuncios sea la apropiada, etc, de modo que aunque las pujas no sean millonarias, podamos ganar la subasta a otros competidores.

Si tienes dudas acerca del presupuesto que debes invertir en tu campaña, consulta con nuestro departamento de SEM y te asesoraremos sobre cuál es la inversión más adecuada, previo análisis de todas las variables que hemos mencionado antes.

¿Conoces las conversiones de llamadas telefónicas?

¿Conoces las conversiones de llamadas telefónicas?

Cuando tenemos entre manos una campaña de publicidad de Google es muy importante tener controlados todos los datos que nos den sobe ella. Datos como: cuánto nos está costando cada clic, lo que estamos invirtiendo, cuánto nos está costando cada conversión, cuántas veces se nos ve (se muestran los anuncios) y si los clics que se generan son de calidad (cuantas veces realmente les interesamos).

La métrica que más suele interesar cuando analizamos los datos de una campaña son las conversiones en Google Adwords es decir, toda acción que realiza el usuario dentro de la página web, ya sea enviar un formulario o efectuar una compra por ejemplo.

El cliente será el que decida sus objetivos de negocio y en base a esto determinaremos qué conversiones medir (que quiere que sea esa conversión). Que una conversión sea una llamada, una compra, rellenar un formulario… será una decisión del cliente. Es fundamental determinarlo para poder medir la rentabilidad y el rendimiento de las acciones llevadas a cabo.

Las conversiones de llamadas telefónicas.

Es importante tener en cuenta que esta función en Google solamente se puede activar para las campañas de Red de Búsqueda. Para su correcto funcionamiento y análisis es imprescindible activar el seguimiento de llamadas, una vez hecho, Google asigna un número de desvío de llamadas al anuncio.

Haciendo esto conseguiremos ver los detalles de las llamadas que recibamos y que se registren como conversiones. Otro requisito más que necesitamos para que una llamada sea una conversión será el tiempo de llamada que ha de ser superior al mínimo que se haya establecido. Así podremos excluir a todas las llamadas que no aportarán un beneficio real.

¿Cómo podemos medir las conversiones de llamada?

Se pueden medir desde distintas herramientas de analítica, pero centrándonos en la plataforma de la que venimos hablando, lo haremos desde Adwords o bien Google Analytics. Si queremos ampliar, también podemos medir los clics en los botones de llamada, para contabilizar cuánta gente ha tenido intención de llamar.

Para poder obtener datos reales acerca de la llamada y que estos sean contabilizados de alguna manera. Debemos hacerlo mediante los números de desvío de llamadas de Google, ya que será el buscador quien recoja toda la información que posteriormente necesitaremos.

Es una forma de  ayudarnos  a optimizar las campañas de publicidad y poder medir el ROI por medio de un sistema de analítica telefónica.

Cuando las llamadas son los objetivos a conseguir es muy importante medir todo lo que ocurre. Gracias a Google Analytics, podemos ver todos los datos, incluso importar datos de diferentes fuentes y poder tener así una visión global del tipo de consumidor que llama.

¿Cuáles son las ventajas de las conversiones de llamadas?

  • Es una funcionalidad dentro de Google Ads gratuita, dentro de los servicios que ofrece Google a sus anunciantes.
  • Puedes obtener mucha información valiosa acerca de: el rendimiento de las palabras clave, los anuncios y en general de la campaña.
  • Al contar con tanta información, podemos invertir con conocimiento de causa para poder rentabilizar al máximo esa inversión.

¿Qué requisitos necesitas tener para medir las  conversiones de llamadas?

  1. Necesitarás una cuenta de Google Ads desde donde crearás tu campaña
  2. Un anuncio de solo llamada o bien una extensión de llamada: uno de estos dos son fundamentales a los que tendrás que añadir “Seguimiento de llamadas” y “Contar las llamadas como conversiones de llamada telefónica” y por supuesto activar estas dos opciones.
  3. Que la empresa se encuentre en la lista de países que cuentan con número de desvío de llamadas de Google.

¿Qué tipos de conversiones de llamadas pueden tener un seguimiento?

  • Llamadas desde anuncios: el seguimiento se realizará si las llamadas tienen de los anuncios de solo llamada o de la extensión de llamada que se haya introducido en el anuncio. Hay que establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea conversión.
  • Llamadas a un número de teléfono en una web: el seguimiento comienza cuando el usuario hace clic en el anuncio y posteriormente llama al número que cuenta con el desvío. En este caso también es necesario establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea una conversión.
  • Clic en el botón (con el número de teléfono) que vemos en las webs para móviles. En este caso solo se realiza el seguimiento del clic que hace el usuario, ya sea en el anuncio y a continuación en el número de teléfono, botón o enlace. Por lo que en este caso no se hace un seguimiento de la llamada realmente (Puede que la persona haga clic sin querer)
  • Importación de las conversiones: Google Ads le da la opción de importar registro de llamadas que haya realizado en otro sistema. De esta forma la información será aún más completa.

 

Depende de cual sea el tipo de negocio que tienes puede ser fundamental medir las llamadas que recibas, y contabilizar las mismas durante una campaña de publicidad en Google. No solo puede ayudarte mucho, a conocer a tu público si no también a valorar si la inversión realizada está siendo rentable en base a si da resultados o no. Recuerda que para conseguirlo necesitas tener un número de desvío de llamada de Google para poder hacer el seguimiento de las mismas.

5 novedades de la nueva interfaz de Google Adwords

5 novedades de la nueva interfaz de Google Adwords

Google Adwords ya nos venía avisando de que la clásica interfaz del administrador de anuncios pasaría a un segundo plano. De hecho, las cuentas de Adwords creadas a partir del pasado mes de Julio 2018  ya no tienen posibilidad de elección y deben ser gestionadas indefectiblemente con la nueva interfaz. En las cuentas más viejas la antigua interfaz tiene los días contados.

¿Qué supone esta nueva interfaz? ¿Qué cosas nuevas nos aporta? ¿Es solo un cambio visual? No es solo un cambio visual, la nueva interfaz de Google Adwords trae consigo mejoras de usabilidad y funciones exclusivas. Os contamos las 5 novedades más relevantes:

1. Visión general y diseño

Sin duda la novedad más llamativa es la visión de la página general. La página general es la pantalla que aparece cuando accedes a tu cuenta de Adwords y que te aporta una vista rápida de las métricas fundamentales de tu cuenta. Incluye muchísimas opciones que antes no incluía, además combina diferentes colores que hace que todo sea más sencillo de visualizar y da un aspecto de más ordenado.

Esta pantalla incluye las palabras clave que más ingresos están generando, los anuncios que más se muestra, los días y las horas más rentables, los análisis de la competencia…etc.

 

2. Extensiones de promoción

Se trata de un complemento de anuncios muy útil para comunicar ofertas o promociones exclusivas durante un periodo de tiempo.

En la versión antigua esta posibilidad no existía, lo más habitual si  querías comunicar algún tipo de ventaja era cambiar el texto de los anuncios entero incluyendo frases que comunicasen la rebaja, el descuento o la promoción de ese momento.

Las extensiones de promoción permiten comunicar cualquier tipo de oferta sin necesidad de hacer cambios en el anuncio, ya que solo se precisa describir las características de la oferta y las fechas en las que estará vigente. Automáticamente Adwords incluirá este complemento en los anuncios de la red de búsqueda.

 

3. Comparativa de subastas

Es una nueva opción que permite la comparación directa con tus competidores pudiendo ver qué funciona y qué aspectos se pueden mejorar, el informe puede ser útil para tomar decisiones sobre pujas y presupuestos.

 

4. Crear y mejorar las campañas 

En función de los objetivos particulares de tu empresa: esta opción te permite definir el objetivo de que tienes con tu empresa (tráfico a la web, ventas…) y una vez seleccionado dicho objetivo, Google Adwords te dará las recomendaciones oportunas para conseguirlo.

 

5. Seguimiento de conversiones más fácil y preciso.

Es una de las grandes novedades. Permite crear una acción de conversión en un sitio web para acceder a una etiqueta global de la página web, que ofrece una integración más fácil con productos como Google Analytics.

 

Y ahora, ¿a qué esperas para probar la nueva interfaz?

¡Si necesitas ayuda nuestro departamento de SEM estará encantado de echarte una mano!

 

5 razones de por qué escoger una Agencia SEM para la gestión de tus campañas de Google Adwords

5 razones de por qué escoger una Agencia SEM para la gestión de tus campañas de Google Adwords

 

Google ha desarrollado su plataforma de Google Adwords con el objetivo de que cada empresa sea capaz de gestionar sus campañas de manera independiente sin necesidad de un tercero. Además, tiene a disposición de quien quiera un agente que te ayuda de forma gratuita a gestionar tus campañas. Y, por supuesto, hay cientos de cursos, formaciones online que Google pone a disposición de los usuarios o artículos que te guían para hacer tu primera campaña de adwords. Entonces, ¿por qué muchas empresas contratan a una Agencia SEM para la gestión de sus campañas?

Antes de responder a esta cuestión, vamos a clarificar esto con un ejemplo sobre invertir en bolsa tus ahorros. Hay enorme diversidad de cursos de bolsa, plataformas para traders y mucha formación y documentación. Con ello, pongamos el ejemplo de que tienes 200€ ahorrados y quieres obtener algo de rédito invirtiendo en bolsa, lo normal será que te lo gestiones de forma independiente, de otro modo no merecería la pena. Sin embargo, supongamos que tienes 20 mil euros para invertir, y un experto te cobra una pequeña comisión por la gestión de esos ahorros, ¿no te quedarás más tranquil@ dejando que el especialista se encargue de esos 20 mil euros?

Lo mismo pasa con las campañas de Google Adwords. Para pequeñas campañas e inversiones, quizás sea suficiente que una misma empresa se gestione su campaña. Sin embargo, si la campaña crece y las inversiones van aumentando, llegará un momento que la logística se complique, y necesitarás de un conocimiento alto ya no sólo sobre Google Adwords, sino de disponer de recursos completos para la estrategia digital.

Con ello, exponemos los 5 motivos por lo que deberías contar con una empresa para la gestión de las campañas de Google Adwords:

1. Escoge una agencia Google Partner Premier

Los agentes que dispone Google de forma gratuita tienen un estatus y conocimiento determinado sobre la plataforma. Las agencias que cuentan con el sello de Google Partner Premier, tienen un asesoramiento personalizado, directamente gestionado desde Dublín, central de Google en Europa. Este soporte es mucho mayor que cualquier agente que trata directamente con las pequeñas empresas.

 

2. Deja tu campaña en manos de un verdadero especialista en SEM/Google Adwords

Aunque un trabajador aprenda mucho sobre la gestión de las campañas de Google Adwords, siempre te dejará más optimizada la campaña un especialista que trabaja 8 horas al día exclusivamente con campañas de adwords. Su know how sobre la herramienta será siempre muy superior.

 

3. La experiencia en otras campañas de tu sector es un plus trascendental

El mundo digital funciona mucho en base a prueba, error y posterior corrección. Con ello, una agencia SEM ya sabe perfectamente qué funciona mejor y qué funciona peor, dado que ya han trabajado seguro campañas similares a la tuya. La experiencia con otras campañas del sector es un grado.

 

4. Una agencia SEM tiene más recursos además del consultor de Adwords

Una empresa de SEO y SEM tiene siempre disponibles todos los recursos digitales para que una campaña de adwords funcione perfectamente. Y no hablamos sólo de un consultor. Si no de otros perfiles que hacen que la campaña sea exitosa, tales como un buen diseñador para las landing page, un experto en usabilidad, analítica y conversión, un responsable de marketing y un técnico SEO que haya adecuado bien la web de cara a Google.

 

5. El precio por la gestión de las campañas de adwords sale siempre muy rentable

Una agencia presupuesta un determinado fee mensual en base a la inversión que destinas a pagar a Google. Si tu campaña e inversión están creciendo y te planteas contratar a alguien internamente, mira a ver qué te presupuesta una agencia y cuánto te cuesta en cambio tener a un experto en tu empresa con su sueldo fijo y seguridad social. El coste casi seguro se dispare comparado al ROI de la campaña a través de la agencia.

Si tienes dudas, no tienes más que solicitar diferentes presupuestos a diferentes empresas y, ¡verás que sacarás tus propias conclusiones!

Cómo quitar o bloquear la publicidad en Google

Cómo quitar o bloquear la publicidad en Google

Internet lo es todo en nuestro comportamiento diario, pero, ¿te molesta ver tanto anuncio cada vez que entráis en Google? Si la respuesta es sí, ¡os invito a seguir leyendo!

Cómo quitar la publicidad en Google

Para quitar la publicidad  hay que utilizar un bloqueador. Existen diferentes herramientas pero la más popular es la extensión AdBlock, que se puede utilizar tanto en Safari como en Chrome. Gracias a este bloqueador eliminamos la publicidad, sobre todo los pop ups y los banner que resultan molestos.

Hay muchos espacios webs, como los periódicos digitales, que su negocio sólo se monetiza gracias a los anuncios. De este modo, como no les interesa las visitas de los usuarios que han bloqueado la publicidad, no os permitirán la entrada. Si os da igual, ahí se queda, pero si os interesa mucho ver un sitio en concreto, tendréis que desbloquearlo de nuevo y volver a ver los anuncios.

Si te molesta también la publicidad que te sale en los correos, también puedes bloquearla. Para ello, te recomiendo la extensión Webmail Ad Blocker, y bloquear así la publicidad en Hotmail, Yahoo Mail y Gmail.

Cómo bloquear la publicidad en Google

Google escoge los anuncios dependiendo de tu historial de navegación gracias a las cookies. Por ejemplo, si has visitado la web de una tienda de muebles, navegando después en otros espacios web verás anuncios de la web de muebles e incluso del mueble en cuestión que has visitado. Si lo que quieres es solamente escoger tus preferencias de qué tipo de anuncios quieres que te salgan, puedes modificar tus preferencias en Personalización de Anuncios de Google.

Aquí puedes escoger los temas:bloquear publicidad en google

 

Otra opción, como siempre, es borrar las cookies de navegación en tu historial y dejarás de ver anuncios. Esto no servirá para bloquear la publicidad, pero sí para no ver anuncios de las páginas que has visitado con anterioridad.

Call Now Button