Cómo dar de alta una página web en Google Webmasters Tools

Cómo dar de alta una página web en Google Webmasters Tools

Esta herramienta llamada Webmaster tools o Google Search Console, es una ayuda gratuita que facilita el gigante  Google, la cual facilita a los sueños de una página web poder ver las estadísticas de su negocio en Internet. Esta herramienta nos dice que las palabras clave por las que la web recibe tráfico de Google, la cantidad de páginas de la web que está recogiendo Google y que mejoras se deben hacer para que la web siga creciendo en los buscadores.

Tanto Google Analytics como Webmaster tools, son dos herramientas imprescindibles para analizar el funcionamiento de las páginas web.

Hoy os enseñaremos a dar de alta una página web en Google Webmaster tools.

Crear una cuenta de Webmasters Tools

Lo primero de todo es acceder a la plata forma de la herramienta ya sea buscándola en Google por su nombre o haciendo clic en este enlace: www.google.com/webmasters/tools, para poder acceder, deberás usar una cuenta de gmail, si ya tienes analytics utiliza la misma cuenta.

Una vez dentro, debes añadir la propiedad de tu página web, para ello hay que introducir la URL de la web:

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Para poder verificar la página y seguir las estadísticas, Google te ofrece varios métodos:

  • El más sencillo es a través de Google Analytics, ya que si tienes instalado el código de analytics en la web, se verificará solo.
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  • Si no tienes creado analytics, deberás subir un archivo HTML de verificación.
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  • También se puede verificar a través de proveedores de dominio o por el Google Tag Manager.
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Para poder verificar por Analytics o Tag Manger la cuenta de gmail con la que se crearon estas herramientas debe de ser la misma.

No se te puede olvidar añadir todos los métodos con los que los usuarios pueden acceder a tu página web. Aunque el dominio sea www.dominioprueba.es, a la web se podrá entrar con www. o sin ellas. Ejemplo, ambos enlaces llevan a nuestra web si copias y pegas en internet:

  • www.soloseoysem.es
  • soloseoysem.es

Por lo que deberás añadir ambas a Webmaster tools y seleccionar la principal, en nuestro caso es con www (esta suele ser la principal en todas las páginas webs).

Para decirle a Google cual es la preferencia de nuestra web, hay que entrar en la “configuración del sitio” dentro de una de las propiedades:

En este apartado Google dará la opción de escoger cual será la url principal, os recomendamos no estar cambiándola constantemente.

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El siguiente paso es entrar en webmaster y empezar a ver estadísticas de tu web, seguro que sacas muchas conclusiones.

¿Para qué sirve Tag Manager de Google?

¿Para qué sirve Tag Manager de Google?

Tag Manager de Google es una herramienta que te permite llevar el control del código de tu web sin tener la necesidad de necesitar un intermediario o un programador si tú no lo eres. La principal función es que te permite editar, cambiar y añadir etiquetas en tu site.

Ventajas de utilizar Google Tag Manager

  • Fácil y rápido de usar: No será necesario que tengas grandes conocimientos de programación para saber utilizar el programa, ya que está pensado para que todo el mundo pueda utilizarlo.
  • Gratuito: Se trata de una herramienta totalmente gratuita, así que no tendrás ningún coste adicional por utilizarla.
  • Código limpio: Al tener todas las etiquetas en un mismo contenedor, te aseguras que no estén esparcidas por el código, y por lo tanto este esté claro y limpio.
  • Guarda las versiones: Cada vez que realices un cambio, se guardará la última versión en la herramienta, por lo que se te equivocas en la creación o edición de etiquetas puedes volver a la versión anterior sin problema.
  • Velocidad del sitio: Por mucho que pongas muchas etiquetas, la velocidad de carga de tu site web no variará, dado que se ejecutan de forma asíncrona.

Funcionamiento de Google Tag Manager

  • Creación de una cuenta: Lo primero que debes hacer antes de empezar a utilizar esta herramienta, es lo común en todas, debes darte de alta con todos tus datos para que Google te conozca. Como en todas las herramientas de Google para darte de alta necesitarás un correo de Gmail. Puedes darte de alta aquí.
  • Abrir un contenedor: Una vez tengas creada tu cuenta, y quieras empezar a utilizar Tag Manager, deberás abrir un contenedor en la herramienta, de manera que tengas agrupadas todas las etiquetas que estén actualmente activas en tu web.
  • Código Google Tag Manager: Cuando hayas realizado todas las acciones anteriores, la herramienta de proporcionará un código que deberás insertar en el código de todas tus páginas web. El código lo deberás introducir debajo de código <body> del HTML.
  • Creación y edición de etiquetas: En el momento que tengas el código introducido en tu web, ya podrás empezar a trabajar con Tag Manager, para ello tendrás una barra de herramientas en la parte superior que te dejará crear nuevas etiquetas o editar las que ya están hechas.

Algunas Desventajas de Google Tag Manager

  1. Existe aún cierta demora en la velocidad de carga de la web cuando se instala.
  2. No se pueden hacer experimentos de A/B testing con Google Analytics.
  3. Antes un posible ataque informático en la cuenta, este ataque puede llenar de troyanos todas las etiquetas.
  4. Si ya llevas tiempo utilizando otras herramientas de analítica diferentes a las de Google, este proceso de integración será bastante más complejo.

Para más información, consulta en la web oficial de Google.

Consejos para crear tu primera campaña en Google AdWords

Consejos para crear tu primera campaña en Google AdWords

Pongámonos en situación, tenemos un negocio y una página web. Mucha gente habla de las campañas de publicidad en Google y la pregunta es, ¿aumentaré las ventas de mi negocio con una Campaña de Google AdWords?

Consejos para crear una campaña de Google AdWords

Vamos a desarrollar a continuación una serie de consejos y recomendaciones a la hora de crear tu primera campaña de adwords:

1. Márcate un objetivo y piensa si tu producto encaja en Internet.

Tienes que estudiar si lo que ofreces al público es de interés, si tus posibles clientes buscan en Google tu producto o servicio y con ello, si tu web va a facilitar ese interés. Es quizás el paso más importante. Si realmente estableces una buena estrategia, la campaña será exitosa.

2. Pienses lo que pienses, Google ya lo había previsto.

Es la regla de oro en Internet y con la que tenemos que contar siempre en cualquier campaña SEM. No tienes que intentar crearte diferentes cuentas para salir dos veces, ni crear anuncios agresivos ni métodos de pagos inexistentes. Google es muy estricto con su plataforma y no dudará en suspender tu cuenta si detecta cualquier irregularidad. Jugamos en su casa y tenemos que respetar sus normas.

3. Implementación de analítica web antes de activar las campañas.

google analyticsEn Internet todo se puede medir, por lo que es fundamental antes de activar tu campaña de Adwords, tener establecida una estrategia para poder medir resultados y tomar nuevas decisiones acorde a éstos. Con ello, es fundamental tener instalado en tu web Google Analytics y estudiar así el comportamiento de las visitas en tu web.

 

Es necesario implementar el código de conversiones de Google Adwords para desde la propia campaña, conocer con exactitud el número de pedidos que tiene tu tienda online o la cantidad de formularios de contacto recibidos en tu web. De este modo tendremos control de la inversión destinada a pagar a Google y la repercusión que está teniendo dicha inversión.

 

 

4. Ten en cuenta los móviles.

Cada vez más tus clientes potenciales navegan desde el móvil buscando información y solicitando o comprando productos. Por ello has de tener en cuenta primero que tienes que tener una campaña con anuncios configurados exclusivamente para dispositivos móviles. Por otro lado, no olvides tener tu web adaptada estos dispositivos. Si facilitas la navegación de los usuarios en tu web, facilitas la venta.

5. Segmenta muy bien las palabras clave y anuncios a través de Grupos de Anuncios.

Busca sólo activar tus anuncios a través de palabras clave que realmente busquen las personas que puedan estar pensando en comprar tus productos o servicios. Es fundamental emplear las palabras correctas y que estas palabras estén reflejadas siempre en los anuncios que salen en el buscador. De este modo facilitaremos que los usuarios y futuros clientes hagan clic en nuestros anuncios. Tienes que crear tantos grupos de anuncios como sean necesarios para que con cada tipología de palabra clave salga un anuncio diferente.

6. Ajusta las pujas, inversiones y CPC.

Utiliza el planificador de palabras clave para estudiar previamente qué puedes invertir en Google y cuántos clics se estiman que podrás obtener. De este modo antes de invertir podrás hacerte una idea del éxito que puedes obtener con la campaña. Cada muy poco tiempo, sobre todo las primeras semanas, tendrás que ir regulando las pujas por los clics e ir calibrando qué palabras y anuncios son las más efectivas.

7. Optimiza tu página web.

Tan importante es trabajar tu campaña de Adwords como que tu web sea persuasiva y convincente. Es muy probable que como tu página web existan otras muchas que venden y ofrecen lo mismo. Por ello, tienes que hacerte esta pregunta y trabajarla muy bien en tu web, ¿por qué mi negocio y no el de la competencia? Si quieres vender en Internet tienes que diferenciarte y dar confianza.

Estudia bien estas recomendaciones y comienza desde ya a planificar tu estrategia para vender a través de Google.

Si necesitas ayuda en la creación y/o optimización de tu Campaña de Adwords, nosotros podemos ayudarte. Llámanos al 91.110.08.70 o bien escríbenos a info@soloseoysem.es. ¡Te esperamos!

Cómo posicionar mi página web en el buscador de Google

Cómo posicionar mi página web en el buscador de Google

Es la cuestión que cientos de profesionales se plantean cuando deciden potenciar la visibilidad de su negocio en Google para captar negocio.

Antes de nada es esencial tener en cuenta que posicionar una web no es magia ni instantáneo ni rápido. El SEO requiere de tiempo, es un trabajo planificado, de saber hacer y tener paciencia, siempre con la vista puesta en el medio y largo plazo. Sólo los que sean constantes y por supuesto sepan cómo trabajar, lograrán llegar al Top 10 del buscador.

En este post os vamos a desgranar una serie de puntos claves para lograr que tu web alcance los primeros puestos del buscador.

Pasos para posicionar una página web en el buscador de Google

1. Comenzar por tener una Página Web Excelente.

Es imprescindible tener una buena base. Al igual que un buen cocinero necesita de buena materia prima para cocinar, necesitaremos de una buena web si queremos posicionarla.  Es fundamental escoger bien la tecnología empleada para la realización de la web. Hay que evitar gestores web limitados como Wix o servidores web malos que sólo van a hacer ralentizar la web y con ello al negocio. Si se decide crear la web a través de un gestor, hay que escoger los mejores, como WordPress, Joomla o Prestashop para tiendas online.

2. Estudiar y escoger bien las palabras clave que interesa potenciar.

Es una de las  partes más importantes en una estrategia SEO. Si no se acierta bien en la elección, podemos incurrir bien en que no se llegue nunca a la primera página de Google o peor, lograr alcanzar los primeros puestos pero no lograr captar clientes. Para realizar una buena selección de palabras clave hay que tener en cuenta lo que se ofrece al usuario, plasmarlo en la web y tener secciones variadas dependiendo de la diversidad de productos y servicios que se están ofertando.

3. Optimizar todas las etiquetas y textos de la web.

Google es un procesador de textos y necesita contenidos para interpretar la web y ver a qué criterios se le está dando mayor importancia en la página. De ese modo podrá interpretar en los resultados que clasifica qué páginas mostrar y en qué posición dependiendo de la información que haya recogido y procesado en todas las páginas que hagan referencia a determinados criterios.

4. Trabajar el rastreo de Google.

El robot entra en la estructura de enlaces de la web y el rastreo que hace Google tiene que ser perfecto. No puede hacer errores de rastreo, tiene que haber un sitemap actualizado, páginas 404, archivo robots.txt, redirecciones, etc.

5. Vigilar y mejorar la velocidad de carga

Si una web es lenta, los usuarios pronto se molestan y se acaban marchando. Con ello, Google valora mucho la velocidad de carga y es un factor que a nivel de programación habrá que trabajar bastante.

6. Web Responsive.

Cada vez más los usuarios navegan en Internet a través de diversidad de dispositivos móviles, tablets, ipads, smartphones, etc. Google valora cada vez más (desde el 21 de abril del 2015) que las páginas web estén adaptadas a todo tipo de dispositivo móvil.

7. Incrementar la popularidad de la web.

Al igual que los negocios tradicionales, las recomendaciones también funcionan a nivel digital. Es muy importante conseguir recomendaciones de otras empresas, revistas, medios digitales; de manera que Google entienda que otros espacios webs están recomendando a sus visitantes que acudan también a nuestra empresa. OJO, vigila no abusar de enlaces y a estudia minuciosamente quién te enlaza.

8. Medir, monitorizar resultados y tomar decisiones.

Es muy importante medir la evolución de la web en Google y las posiciones que se van alcanzando, el tráfico que vamos adquiriendo y el comportamiento de éste en nuestra web. De este modo podremos tomar decisión estratégicas bien en cuanto a cambios de usabilidad en la web o bien cambios en las palabras clave que estamos potenciando. Será muy frecuente cambiar sobre la marcha palabras clave. Para tomar estas acciones será imprescindible tomar el control de Google Analytics.

Teniendo claro estos puntos y contando con la ayuda de un especialista SEO, podrá lograr sacar rentabilidad a su negocio con Google.

¡Nos vemos en el siguiente post!

Perfil de Cliente Ideal: Localiza cómo es el target al que te diriges

Perfil de Cliente Ideal: Localiza cómo es el target al que te diriges

Aunque muchos responsables de marketing y ventas puedan pensar que “un cliente es un cliente”, y que lo importante es lograr vender, la realidad es que eso no es así. Claro está que una venta va a ser siempre bienvenida, pero es cierto que muchas veces se invierten demasiados recursos en lograr convencer a clientes que realmente no merecen la pena.

Es por ello que, antes de comenzar a desarrollar cualquier estrategia de marketing, es importante tener establecida la figura de tu cliente ideal, aquel al que te gustaría dirigirte porque merece la pena y porque sabes que te compensa mantenerlo.

 

¿Qué es un IPC?

Todos, como empresa, queremos que nuestras acciones de marketing culminen y terminen calando en nuestro target, ¿verdad? Sin embargo, lo suyo es no conformarse con cualquier público, sino dirigirnos específicamente a un perfil de persona en concreto. Y esto es lo que llamamos perfil de cliente ideal.

Este es el perfil de cliente perfecto para esa empresa, es decir, el consumidor que más probabilidades tiene de adquirir sus productos o servicios. Este ICP (Ideal Client Profile en inglés), se emplea como una herramienta de marketing y tiene en cuenta una serie de aspectos, así como la industria a la que la empresa pertenece, su tamaño, el presupuesto medio, la ubicación geográfica… Por ejemplo, una empresa que ofrece el servicio de construcción de viviendas establecerá su foco en personas adultas y con un poder adquisitivo considerable; mientras que una residencia de universitarios en pleno centro de la ciudad se dirigirá a un perfil de cliente completamente diferente.

A la hora de establecer el IPC, debemos tener en cuenta quiénes y cómo son nuestros clientes actuales, y de qué forma hemos logrado que estos se conviertan en consumidores de nuestra marca. Contando con esa información, podremos detectar nuevos perfiles de clientes que compartan características con los actuales. De esta forma, tendremos clara la línea de rasgos que queremos seguir para establecer el perfil idóneo.

 

Pasos a seguir para definir el IPC

1. Introspección empresarial

Tiene lógica que, antes de establecer la audiencia a la que una empresa se va a dirigir, conozca bien la compañía, lo que esta ofrece y cuáles son sus objetivos a largo y corto plazo. Trazar una matriz DAFO es una herramienta de gran utilidad para conocer las fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas a las que nos estamos enfrentando.

2. Conocimiento de clientes actuales

Como hemos comentado anteriormente, debemos primero saber a qué tipo de perfil de cliente nos hemos estado dirigiendo hasta el momento, y si nuestras campañas de marketing y publicidad han generado o no impacto en ellos. Así, podremos tener una idea de las acciones que funcionan y las que no y en qué tipo de público.

3. Radar de clientes clave

Ahora es momento de analizar los clientes a los que queremos dirigirnos, teniendo en cuenta que el que queremos es el que nos resulte más rentable. Para ello, recomendamos visualizar el historial de ventas y los registros de interacción, del mismo modo que Google Analytics para comprobar datos analíticos como el ROI o el engagement.

También puede ser que tu empresa aún esté en fase de aprendizaje o lanzamiento, y que aún no cuente con un histórico de datos. En ese caso, la mejor opción es visualizar y analizar en profundidad a la competencia, para después sacar conclusiones acerca del cliente al que esta se dirige.

Diseña tu ICP

Una vez que hayamos detectado las características comunes a los clientes a los que queremos dirigirnos, es el momento de crear el ICP, que debe recoger varios aspectos, los cuáles hemos tenido que estudiar con lupa anteriormente: Información socioeconómica, necesidades y deseos, objetivos, medios de información empleados, comportamiento, demografía…

Actualiza el ICP a menudo

Por supuesto, el trabajo no está ya hecho y resuelto. La industria puede variar, así como los productos o servicios ofrecidos por la empresa, lo que produciría una alteración el ICP. Es por ello que, cada vez que esto suceda, no podemos olvidar actualizar el perfil de cliente ideal, y asegurarnos de que este sigue siendo el mejor para nuestra empresa.

En definitiva, la creación del perfil de cliente ideal es esencial para dirigir adecuadamente unas acciones de marketing, pues así podremos crearlas en base a los gustos y necesidades del consumidor. Realmente, el objetivo no es tratar de encontrar un perfil de cliente que represente al 100% la imagen de marca, sino ir analizando si los clientes potenciales se acercan a esta idea, o si no tienen nada que ver con ella.

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