¿Para qué sirve Tag Manager de Google?

¿Para qué sirve Tag Manager de Google?

Tag Manager de Google es una herramienta que te permite llevar el control del código de tu web sin tener la necesidad de necesitar un intermediario o un programador si tú no lo eres. La principal función es que te permite editar, cambiar y añadir etiquetas en tu site.

Ventajas de utilizar Google Tag Manager

  • Fácil y rápido de usar: No será necesario que tengas grandes conocimientos de programación para saber utilizar el programa, ya que está pensado para que todo el mundo pueda utilizarlo.
  • Gratuito: Se trata de una herramienta totalmente gratuita, así que no tendrás ningún coste adicional por utilizarla.
  • Código limpio: Al tener todas las etiquetas en un mismo contenedor, te aseguras que no estén esparcidas por el código, y por lo tanto este esté claro y limpio.
  • Guarda las versiones: Cada vez que realices un cambio, se guardará la última versión en la herramienta, por lo que se te equivocas en la creación o edición de etiquetas puedes volver a la versión anterior sin problema.
  • Velocidad del sitio: Por mucho que pongas muchas etiquetas, la velocidad de carga de tu site web no variará, dado que se ejecutan de forma asíncrona.

Funcionamiento de Google Tag Manager

  • Creación de una cuenta: Lo primero que debes hacer antes de empezar a utilizar esta herramienta, es lo común en todas, debes darte de alta con todos tus datos para que Google te conozca. Como en todas las herramientas de Google para darte de alta necesitarás un correo de Gmail. Puedes darte de alta aquí.
  • Abrir un contenedor: Una vez tengas creada tu cuenta, y quieras empezar a utilizar Tag Manager, deberás abrir un contenedor en la herramienta, de manera que tengas agrupadas todas las etiquetas que estén actualmente activas en tu web.
  • Código Google Tag Manager: Cuando hayas realizado todas las acciones anteriores, la herramienta de proporcionará un código que deberás insertar en el código de todas tus páginas web. El código lo deberás introducir debajo de código <body> del HTML.
  • Creación y edición de etiquetas: En el momento que tengas el código introducido en tu web, ya podrás empezar a trabajar con Tag Manager, para ello tendrás una barra de herramientas en la parte superior que te dejará crear nuevas etiquetas o editar las que ya están hechas.

Algunas Desventajas de Google Tag Manager

  1. Existe aún cierta demora en la velocidad de carga de la web cuando se instala.
  2. No se pueden hacer experimentos de A/B testing con Google Analytics.
  3. Antes un posible ataque informático en la cuenta, este ataque puede llenar de troyanos todas las etiquetas.
  4. Si ya llevas tiempo utilizando otras herramientas de analítica diferentes a las de Google, este proceso de integración será bastante más complejo.

Para más información, consulta en la web oficial de Google.

Consejos para crear tu primera campaña en Google AdWords

Consejos para crear tu primera campaña en Google AdWords

Pongámonos en situación, tenemos un negocio y una página web. Mucha gente habla de las campañas de publicidad en Google y la pregunta es, ¿aumentaré las ventas de mi negocio con una Campaña de Google AdWords?

Consejos para crear una campaña de Google AdWords

Vamos a desarrollar a continuación una serie de consejos y recomendaciones a la hora de crear tu primera campaña de adwords:

1. Márcate un objetivo y piensa si tu producto encaja en Internet.

Tienes que estudiar si lo que ofreces al público es de interés, si tus posibles clientes buscan en Google tu producto o servicio y con ello, si tu web va a facilitar ese interés. Es quizás el paso más importante. Si realmente estableces una buena estrategia, la campaña será exitosa.

2. Pienses lo que pienses, Google ya lo había previsto.

Es la regla de oro en Internet y con la que tenemos que contar siempre en cualquier campaña SEM. No tienes que intentar crearte diferentes cuentas para salir dos veces, ni crear anuncios agresivos ni métodos de pagos inexistentes. Google es muy estricto con su plataforma y no dudará en suspender tu cuenta si detecta cualquier irregularidad. Jugamos en su casa y tenemos que respetar sus normas.

3. Implementación de analítica web antes de activar las campañas.

google analyticsEn Internet todo se puede medir, por lo que es fundamental antes de activar tu campaña de Adwords, tener establecida una estrategia para poder medir resultados y tomar nuevas decisiones acorde a éstos. Con ello, es fundamental tener instalado en tu web Google Analytics y estudiar así el comportamiento de las visitas en tu web.

 

Es necesario implementar el código de conversiones de Google Adwords para desde la propia campaña, conocer con exactitud el número de pedidos que tiene tu tienda online o la cantidad de formularios de contacto recibidos en tu web. De este modo tendremos control de la inversión destinada a pagar a Google y la repercusión que está teniendo dicha inversión.

 

 

4. Ten en cuenta los móviles.

Cada vez más tus clientes potenciales navegan desde el móvil buscando información y solicitando o comprando productos. Por ello has de tener en cuenta primero que tienes que tener una campaña con anuncios configurados exclusivamente para dispositivos móviles. Por otro lado, no olvides tener tu web adaptada estos dispositivos. Si facilitas la navegación de los usuarios en tu web, facilitas la venta.

5. Segmenta muy bien las palabras clave y anuncios a través de Grupos de Anuncios.

Busca sólo activar tus anuncios a través de palabras clave que realmente busquen las personas que puedan estar pensando en comprar tus productos o servicios. Es fundamental emplear las palabras correctas y que estas palabras estén reflejadas siempre en los anuncios que salen en el buscador. De este modo facilitaremos que los usuarios y futuros clientes hagan clic en nuestros anuncios. Tienes que crear tantos grupos de anuncios como sean necesarios para que con cada tipología de palabra clave salga un anuncio diferente.

6. Ajusta las pujas, inversiones y CPC.

Utiliza el planificador de palabras clave para estudiar previamente qué puedes invertir en Google y cuántos clics se estiman que podrás obtener. De este modo antes de invertir podrás hacerte una idea del éxito que puedes obtener con la campaña. Cada muy poco tiempo, sobre todo las primeras semanas, tendrás que ir regulando las pujas por los clics e ir calibrando qué palabras y anuncios son las más efectivas.

7. Optimiza tu página web.

Tan importante es trabajar tu campaña de Adwords como que tu web sea persuasiva y convincente. Es muy probable que como tu página web existan otras muchas que venden y ofrecen lo mismo. Por ello, tienes que hacerte esta pregunta y trabajarla muy bien en tu web, ¿por qué mi negocio y no el de la competencia? Si quieres vender en Internet tienes que diferenciarte y dar confianza.

Estudia bien estas recomendaciones y comienza desde ya a planificar tu estrategia para vender a través de Google.

Si necesitas ayuda en la creación y/o optimización de tu Campaña de Adwords, nosotros podemos ayudarte. Llámanos al 91.110.08.70 o bien escríbenos a info@soloseoysem.es. ¡Te esperamos!

Cómo posicionar mi página web en el buscador de Google

Cómo posicionar mi página web en el buscador de Google

Es la cuestión que cientos de profesionales se plantean cuando deciden potenciar la visibilidad de su negocio en Google para captar negocio.

Antes de nada es esencial tener en cuenta que posicionar una web no es magia ni instantáneo ni rápido. El SEO requiere de tiempo, es un trabajo planificado, de saber hacer y tener paciencia, siempre con la vista puesta en el medio y largo plazo. Sólo los que sean constantes y por supuesto sepan cómo trabajar, lograrán llegar al Top 10 del buscador.

En este post os vamos a desgranar una serie de puntos claves para lograr que tu web alcance los primeros puestos del buscador.

Pasos para posicionar una página web en el buscador de Google

1. Comenzar por tener una Página Web Excelente.

Es imprescindible tener una buena base. Al igual que un buen cocinero necesita de buena materia prima para cocinar, necesitaremos de una buena web si queremos posicionarla.  Es fundamental escoger bien la tecnología empleada para la realización de la web. Hay que evitar gestores web limitados como Wix o servidores web malos que sólo van a hacer ralentizar la web y con ello al negocio. Si se decide crear la web a través de un gestor, hay que escoger los mejores, como WordPress, Joomla o Prestashop para tiendas online.

2. Estudiar y escoger bien las palabras clave que interesa potenciar.

Es una de las  partes más importantes en una estrategia SEO. Si no se acierta bien en la elección, podemos incurrir bien en que no se llegue nunca a la primera página de Google o peor, lograr alcanzar los primeros puestos pero no lograr captar clientes. Para realizar una buena selección de palabras clave hay que tener en cuenta lo que se ofrece al usuario, plasmarlo en la web y tener secciones variadas dependiendo de la diversidad de productos y servicios que se están ofertando.

3. Optimizar todas las etiquetas y textos de la web.

Google es un procesador de textos y necesita contenidos para interpretar la web y ver a qué criterios se le está dando mayor importancia en la página. De ese modo podrá interpretar en los resultados que clasifica qué páginas mostrar y en qué posición dependiendo de la información que haya recogido y procesado en todas las páginas que hagan referencia a determinados criterios.

4. Trabajar el rastreo de Google.

El robot entra en la estructura de enlaces de la web y el rastreo que hace Google tiene que ser perfecto. No puede hacer errores de rastreo, tiene que haber un sitemap actualizado, páginas 404, archivo robots.txt, redirecciones, etc.

5. Vigilar y mejorar la velocidad de carga

Si una web es lenta, los usuarios pronto se molestan y se acaban marchando. Con ello, Google valora mucho la velocidad de carga y es un factor que a nivel de programación habrá que trabajar bastante.

6. Web Responsive.

Cada vez más los usuarios navegan en Internet a través de diversidad de dispositivos móviles, tablets, ipads, smartphones, etc. Google valora cada vez más (desde el 21 de abril del 2015) que las páginas web estén adaptadas a todo tipo de dispositivo móvil.

7. Incrementar la popularidad de la web.

Al igual que los negocios tradicionales, las recomendaciones también funcionan a nivel digital. Es muy importante conseguir recomendaciones de otras empresas, revistas, medios digitales; de manera que Google entienda que otros espacios webs están recomendando a sus visitantes que acudan también a nuestra empresa. OJO, vigila no abusar de enlaces y a estudia minuciosamente quién te enlaza.

8. Medir, monitorizar resultados y tomar decisiones.

Es muy importante medir la evolución de la web en Google y las posiciones que se van alcanzando, el tráfico que vamos adquiriendo y el comportamiento de éste en nuestra web. De este modo podremos tomar decisión estratégicas bien en cuanto a cambios de usabilidad en la web o bien cambios en las palabras clave que estamos potenciando. Será muy frecuente cambiar sobre la marcha palabras clave. Para tomar estas acciones será imprescindible tomar el control de Google Analytics.

Teniendo claro estos puntos y contando con la ayuda de un especialista SEO, podrá lograr sacar rentabilidad a su negocio con Google.

¡Nos vemos en el siguiente post!

¿Importa en el SEO el tiempo de permanencia online?

¿Importa en el SEO el tiempo de permanencia online?

El tiempo de permanencia que un usuario está en la web es muy importante. Gracias a la herramienta de Google: Google Analytics podemos ver el tiempo que el usuario está en nuestra web, y no sólo eso, también nos da información de dónde ha venido y qué contenido de nuestra web le interesa más. Pero sobre todo tenemos que ver si son muchos los usuarios que al acceder a nuestra web se van igual que han entrado.

¿Qué es la tasa de rebote y qué supone para el SEO?

Cuando se habla de tasa de rebote: se trata de un usuario que visita una web o una página dentro de la web y a continuación se marcha sin haber interactuado ni visitado ninguna otra página más. En este momento se contabiliza como una visita “rebotada”.  La duración de una visita en una web se llama: tiempo de permanencia y tiene una estrecha relación con el engagement del usuario.

Por ello para tener una visión global del comportamiento de un usuario en nuestra web es necesario analizar de forma conjunta la tasa de rebote, junto con el tiempo de permanencia. Actualmente el tiempo de permanencia en una web se está convirtiendo en un elemento a analizar para determinar el engagement. Parece lógico, que cuanto más tiempo le dedicamos a ver algo, un producto o servicio, a informarnos sobre algo es por que estamos realmente interesados en ello o sentimos cierta motivación hacia ello.

No podemos olvidar, que, aún que sigamos las normas de Google para adaptar la web todo lo posible a sus requisitos y esquemas, será el usuario quien determine lo mucho o poco que les interesa algo (esa predisposición positiva o negativa la puedes conseguir con tu web). Por lo que contar con tiempos bajos de permanencia en una página puede indicar que no se está captando de manera adecuada al usuario.Es decir que el contenido de nuestra web no le parece lo suficientemente interesante como para quedarse. De igual manera debe alarmarnos si nos encontramos con un porcentaje muy alto en cuanto a la tasa de rebote.(Aproximadamente a partir de un 55%)

Es importante apoyarse en las métricas que nos ofrecen herramientas como Google Analytics para poder trabajar sobre nuestra página web y mejorar esos datos. Ahí es donde entran diferentes departamentos que tienen que ir de la mano para que la web funcione de forma adecuada y plantearnos preguntas sobre lo qué está pasando para que nuestros usuarios salgan corriendo de la web.  ¿Tienes botones de llamada a la acción? ¿Cuenta con un logotipo visible? ¿La tipografía que hemos elegido es clara y legible? ¿la información está estructurada o está a la deriva en la web? ¿Tiene páginas interiores? ¿Está adaptado a móviles? La usabilidad actualmente es un aspecto fundamental que tanto Google como los usuarios valoran de forma muy positiva a la hora de entrar en una web.

Pues bien, todos estos aspectos además de conseguir un mayor número de conversiones conseguirás gustar más a Google y que por tanto tu página aparezca de las primeras en el buscador.Pero mas allá de Google lo fundamental son los usuarios, que tengan una buena experiencia cuando visitan tu web y que con ello terminen comprando tus productos, contratando sus servicios, al fin y al cabo aumentar tus ventas ofrezcas lo que ofrezcas.

¿Conoces las conversiones de llamadas telefónicas?

¿Conoces las conversiones de llamadas telefónicas?

Cuando tenemos entre manos una campaña de publicidad de Google es muy importante tener controlados todos los datos que nos den sobe ella. Datos como: cuánto nos está costando cada clic, lo que estamos invirtiendo, cuánto nos está costando cada conversión, cuántas veces se nos ve (se muestran los anuncios) y si los clics que se generan son de calidad (cuantas veces realmente les interesamos).

La métrica que más suele interesar cuando analizamos los datos de una campaña son las conversiones en Google Adwords es decir, toda acción que realiza el usuario dentro de la página web, ya sea enviar un formulario o efectuar una compra por ejemplo.

El cliente será el que decida sus objetivos de negocio y en base a esto determinaremos qué conversiones medir (que quiere que sea esa conversión). Que una conversión sea una llamada, una compra, rellenar un formulario… será una decisión del cliente. Es fundamental determinarlo para poder medir la rentabilidad y el rendimiento de las acciones llevadas a cabo.

Las conversiones de llamadas telefónicas.

Es importante tener en cuenta que esta función en Google solamente se puede activar para las campañas de Red de Búsqueda. Para su correcto funcionamiento y análisis es imprescindible activar el seguimiento de llamadas, una vez hecho, Google asigna un número de desvío de llamadas al anuncio.

Haciendo esto conseguiremos ver los detalles de las llamadas que recibamos y que se registren como conversiones. Otro requisito más que necesitamos para que una llamada sea una conversión será el tiempo de llamada que ha de ser superior al mínimo que se haya establecido. Así podremos excluir a todas las llamadas que no aportarán un beneficio real.

¿Cómo podemos medir las conversiones de llamada?

Se pueden medir desde distintas herramientas de analítica, pero centrándonos en la plataforma de la que venimos hablando, lo haremos desde Adwords o bien Google Analytics. Si queremos ampliar, también podemos medir los clics en los botones de llamada, para contabilizar cuánta gente ha tenido intención de llamar.

Para poder obtener datos reales acerca de la llamada y que estos sean contabilizados de alguna manera. Debemos hacerlo mediante los números de desvío de llamadas de Google, ya que será el buscador quien recoja toda la información que posteriormente necesitaremos.

Es una forma de  ayudarnos  a optimizar las campañas de publicidad y poder medir el ROI por medio de un sistema de analítica telefónica.

Cuando las llamadas son los objetivos a conseguir es muy importante medir todo lo que ocurre. Gracias a Google Analytics, podemos ver todos los datos, incluso importar datos de diferentes fuentes y poder tener así una visión global del tipo de consumidor que llama.

¿Cuáles son las ventajas de las conversiones de llamadas?

  • Es una funcionalidad dentro de Google Ads gratuita, dentro de los servicios que ofrece Google a sus anunciantes.
  • Puedes obtener mucha información valiosa acerca de: el rendimiento de las palabras clave, los anuncios y en general de la campaña.
  • Al contar con tanta información, podemos invertir con conocimiento de causa para poder rentabilizar al máximo esa inversión.

¿Qué requisitos necesitas tener para medir las  conversiones de llamadas?

  1. Necesitarás una cuenta de Google Ads desde donde crearás tu campaña
  2. Un anuncio de solo llamada o bien una extensión de llamada: uno de estos dos son fundamentales a los que tendrás que añadir “Seguimiento de llamadas” y “Contar las llamadas como conversiones de llamada telefónica” y por supuesto activar estas dos opciones.
  3. Que la empresa se encuentre en la lista de países que cuentan con número de desvío de llamadas de Google.

¿Qué tipos de conversiones de llamadas pueden tener un seguimiento?

  • Llamadas desde anuncios: el seguimiento se realizará si las llamadas tienen de los anuncios de solo llamada o de la extensión de llamada que se haya introducido en el anuncio. Hay que establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea conversión.
  • Llamadas a un número de teléfono en una web: el seguimiento comienza cuando el usuario hace clic en el anuncio y posteriormente llama al número que cuenta con el desvío. En este caso también es necesario establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea una conversión.
  • Clic en el botón (con el número de teléfono) que vemos en las webs para móviles. En este caso solo se realiza el seguimiento del clic que hace el usuario, ya sea en el anuncio y a continuación en el número de teléfono, botón o enlace. Por lo que en este caso no se hace un seguimiento de la llamada realmente (Puede que la persona haga clic sin querer)
  • Importación de las conversiones: Google Ads le da la opción de importar registro de llamadas que haya realizado en otro sistema. De esta forma la información será aún más completa.

 

Depende de cual sea el tipo de negocio que tienes puede ser fundamental medir las llamadas que recibas, y contabilizar las mismas durante una campaña de publicidad en Google. No solo puede ayudarte mucho, a conocer a tu público si no también a valorar si la inversión realizada está siendo rentable en base a si da resultados o no. Recuerda que para conseguirlo necesitas tener un número de desvío de llamada de Google para poder hacer el seguimiento de las mismas.

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