5 Sep 2022
Es un hecho que el marketing está en todas partes y cualquier proyecto de emprendimiento que quiera crecer necesita del marketing.
Empezar un negocio no es una tarea fácil, ya que, aunque la idea sea buena, no siempre se conseguirá que esta florezca.
¿Pero cómo lograr el éxito de nuestra propuesta? Con las herramientas correctas.
Para obtener mayor visibilidad y llegar a más clientes e inversores necesitas herramientas efectivas ¿Cuáles? En este post te enseñaremos cinco ejemplos que harán que tus campañas crezcan como la espuma. ¡Allá vamos!
- Mailrelay
Mailrelay se consagra como una de las herramientas estrella del email marketing. ¿Su éxito? Gracias a su comodidad de uso y las facilidades para atraer a todo tipo de proyectos de emprendimiento.
Esta plataforma de email marketing te permitirá enviar correos masivos con el que los emprendedores pueden crear sus listas para sus campañas de marketing.
La herramienta es totalmente accesible, de fácil comprensión para cualquier usuario y que destaca por no tener publicidad de ningún tipo. Además, ofrece servicio de soporte técnico profesional y un potente editor HTML para elaborar mails a medida, así como un elevado número de plantillas gratuitas para quienes no tengan nociones de programación y maquetación.
Desde la versión gratuita puedes enviar hasta 80.000 mails al mes de forma gratuita y añadir a la base de datos hasta 20.000 contactos.
- Google Analytics
Google es el principal buscador en Internet, por lo que la finalidad de toda empresa es lograr colocarse en los primeros resultados de búsqueda. Si tu esqueleto y estructura web gusta a Google, ya tendrás el camino prácticamente hecho. Para terminar de conseguirlo, debes realizar un correcto trabajo de posicionamiento web.
Aun así, esta tarea no siempre es suficiente, pues debes complementarla con un buen manejo de redes sociales y otras plataformas, marketing de contenidos y el uso adecuado del correo electrónico como herramienta de marketing.
Google ofrece numerosas herramientas muchas de ellas gratuitas para analizar la visibilidad de la empresa en internet. Una de ellas es Google Analytics, con la que se puede hacer un seguimiento de sitios web, redes sociales y blogs, obteniendo como respuesta informes prefijados y personalizables.
Gracias a esta esta herramienta obtienes datos relevantes sobre el número total de visitas, la duración de estas, las páginas más consultadas, las fuentes de tráfico y otras muchas herramientas que son imprescindibles para garantizar el crecimiento del proyecto.
- Hootsuite
Hootsuite permite gestionar desde un mismo espacio todas las redes sociales de la empresa. Esta herramienta es muy útil tanto para los proyectos de emprendimiento como para los profesionales encargados de gestionar las redes sociales.
Con esta plataforma podrás tener una presencia activa en redes y actualizar las publicaciones de manera automática en cualquier momento. Su facilidad de uso permite que puedan usarla tanto expertos en marketing como emprendedores que se inician en esta tarea.
Gracias a ella puedes estudiar cuáles son tus clientes potenciales, la competencia, las redes sociales que más atraen a tu público, el target más efectivo, etcétera.
- Ubersuggest
Ubersuggest está especializado en las palabras clave de SEO y SEM. La plataforma te permitirá proponer combinaciones de palabras clave en poco tiempo en función de la palabra que introduzcas.
¿Por qué es tan útil? Ubersuggest ayuda a trabajar el contenido long tail a través de sinónimos. Está diseñada con el fin de unificar en una sola herramienta lo mejor de Google Keyword Planner y Google Suggest.
La plataforma ofrece las siguientes funciones: perfeccionamiento y volumen de palabras clave sugeridas, disponibilidad de coste por clic, competencia y volumen de búsquedas, capacidad de filtrado avanzado y la opción de exportar datos a formato CVS.
Mientras que algunas son completamente gratuitas, mientras que otras ofrecen un periodo de prueba sin coste suficiente para conocer sus funciones más destacadas
Este es solo un pequeño listado de herramientas para trabajar tus campañas de marketing de forma más cómoda. ¿Y tú? ¿Habías oído hablar de alguna de ellas? ¿Ya las habías utilizado?
9 Ene 2019
El tiempo de permanencia que un usuario está en la web es muy importante. Gracias a la herramienta de Google: Google Analytics podemos ver el tiempo que el usuario está en nuestra web, y no sólo eso, también nos da información de dónde ha venido y qué contenido de nuestra web le interesa más. Pero sobre todo tenemos que ver si son muchos los usuarios que al acceder a nuestra web se van igual que han entrado.
¿Qué es la tasa de rebote y qué supone para el SEO?
Cuando se habla de tasa de rebote: se trata de un usuario que visita una web o una página dentro de la web y a continuación se marcha sin haber interactuado ni visitado ninguna otra página más. En este momento se contabiliza como una visita “rebotada”. La duración de una visita en una web se llama: tiempo de permanencia y tiene una estrecha relación con el engagement del usuario.
Por ello para tener una visión global del comportamiento de un usuario en nuestra web es necesario analizar de forma conjunta la tasa de rebote, junto con el tiempo de permanencia. Actualmente el tiempo de permanencia en una web se está convirtiendo en un elemento a analizar para determinar el engagement. Parece lógico, que cuanto más tiempo le dedicamos a ver algo, un producto o servicio, a informarnos sobre algo es por que estamos realmente interesados en ello o sentimos cierta motivación hacia ello.
No podemos olvidar, que, aún que sigamos las normas de Google para adaptar la web todo lo posible a sus requisitos y esquemas, será el usuario quien determine lo mucho o poco que les interesa algo (esa predisposición positiva o negativa la puedes conseguir con tu web). Por lo que contar con tiempos bajos de permanencia en una página puede indicar que no se está captando de manera adecuada al usuario.Es decir que el contenido de nuestra web no le parece lo suficientemente interesante como para quedarse. De igual manera debe alarmarnos si nos encontramos con un porcentaje muy alto en cuanto a la tasa de rebote.(Aproximadamente a partir de un 55%)
Es importante apoyarse en las métricas que nos ofrecen herramientas como Google Analytics para poder trabajar sobre nuestra página web y mejorar esos datos. Ahí es donde entran diferentes departamentos que tienen que ir de la mano para que la web funcione de forma adecuada y plantearnos preguntas sobre lo qué está pasando para que nuestros usuarios salgan corriendo de la web. ¿Tienes botones de llamada a la acción? ¿Cuenta con un logotipo visible? ¿La tipografía que hemos elegido es clara y legible? ¿la información está estructurada o está a la deriva en la web? ¿Tiene páginas interiores? ¿Está adaptado a móviles? La usabilidad actualmente es un aspecto fundamental que tanto Google como los usuarios valoran de forma muy positiva a la hora de entrar en una web.
Pues bien, todos estos aspectos además de conseguir un mayor número de conversiones conseguirás gustar más a Google y que por tanto tu página aparezca de las primeras en el buscador.Pero mas allá de Google lo fundamental son los usuarios, que tengan una buena experiencia cuando visitan tu web y que con ello terminen comprando tus productos, contratando sus servicios, al fin y al cabo aumentar tus ventas ofrezcas lo que ofrezcas.
21 Nov 2018
Cuando tenemos entre manos una campaña de publicidad de Google es muy importante tener controlados todos los datos que nos den sobe ella. Datos como: cuánto nos está costando cada clic, lo que estamos invirtiendo, cuánto nos está costando cada conversión, cuántas veces se nos ve (se muestran los anuncios) y si los clics que se generan son de calidad (cuantas veces realmente les interesamos).
La métrica que más suele interesar cuando analizamos los datos de una campaña son las conversiones en Google Adwords es decir, toda acción que realiza el usuario dentro de la página web, ya sea enviar un formulario o efectuar una compra por ejemplo.
El cliente será el que decida sus objetivos de negocio y en base a esto determinaremos qué conversiones medir (que quiere que sea esa conversión). Que una conversión sea una llamada, una compra, rellenar un formulario… será una decisión del cliente. Es fundamental determinarlo para poder medir la rentabilidad y el rendimiento de las acciones llevadas a cabo.
Las conversiones de llamadas telefónicas.
Es importante tener en cuenta que esta función en Google solamente se puede activar para las campañas de Red de Búsqueda. Para su correcto funcionamiento y análisis es imprescindible activar el seguimiento de llamadas, una vez hecho, Google asigna un número de desvío de llamadas al anuncio.
Haciendo esto conseguiremos ver los detalles de las llamadas que recibamos y que se registren como conversiones. Otro requisito más que necesitamos para que una llamada sea una conversión será el tiempo de llamada que ha de ser superior al mínimo que se haya establecido. Así podremos excluir a todas las llamadas que no aportarán un beneficio real.
¿Cómo podemos medir las conversiones de llamada?
Se pueden medir desde distintas herramientas de analítica, pero centrándonos en la plataforma de la que venimos hablando, lo haremos desde Adwords o bien Google Analytics. Si queremos ampliar, también podemos medir los clics en los botones de llamada, para contabilizar cuánta gente ha tenido intención de llamar.
Para poder obtener datos reales acerca de la llamada y que estos sean contabilizados de alguna manera. Debemos hacerlo mediante los números de desvío de llamadas de Google, ya que será el buscador quien recoja toda la información que posteriormente necesitaremos.
Es una forma de ayudarnos a optimizar las campañas de publicidad y poder medir el ROI por medio de un sistema de analítica telefónica.
Cuando las llamadas son los objetivos a conseguir es muy importante medir todo lo que ocurre. Gracias a Google Analytics, podemos ver todos los datos, incluso importar datos de diferentes fuentes y poder tener así una visión global del tipo de consumidor que llama.
¿Cuáles son las ventajas de las conversiones de llamadas?
- Es una funcionalidad dentro de Google Ads gratuita, dentro de los servicios que ofrece Google a sus anunciantes.
- Puedes obtener mucha información valiosa acerca de: el rendimiento de las palabras clave, los anuncios y en general de la campaña.
- Al contar con tanta información, podemos invertir con conocimiento de causa para poder rentabilizar al máximo esa inversión.
¿Qué requisitos necesitas tener para medir las conversiones de llamadas?
- Necesitarás una cuenta de Google Ads desde donde crearás tu campaña
- Un anuncio de solo llamada o bien una extensión de llamada: uno de estos dos son fundamentales a los que tendrás que añadir “Seguimiento de llamadas” y “Contar las llamadas como conversiones de llamada telefónica” y por supuesto activar estas dos opciones.
- Que la empresa se encuentre en la lista de países que cuentan con número de desvío de llamadas de Google.
¿Qué tipos de conversiones de llamadas pueden tener un seguimiento?
- Llamadas desde anuncios: el seguimiento se realizará si las llamadas tienen de los anuncios de solo llamada o de la extensión de llamada que se haya introducido en el anuncio. Hay que establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea conversión.
- Llamadas a un número de teléfono en una web: el seguimiento comienza cuando el usuario hace clic en el anuncio y posteriormente llama al número que cuenta con el desvío. En este caso también es necesario establecer un mínimo de tiempo para que la llamada sea una conversión.
- Clic en el botón (con el número de teléfono) que vemos en las webs para móviles. En este caso solo se realiza el seguimiento del clic que hace el usuario, ya sea en el anuncio y a continuación en el número de teléfono, botón o enlace. Por lo que en este caso no se hace un seguimiento de la llamada realmente (Puede que la persona haga clic sin querer)
- Importación de las conversiones: Google Ads le da la opción de importar registro de llamadas que haya realizado en otro sistema. De esta forma la información será aún más completa.
Depende de cual sea el tipo de negocio que tienes puede ser fundamental medir las llamadas que recibas, y contabilizar las mismas durante una campaña de publicidad en Google. No solo puede ayudarte mucho, a conocer a tu público si no también a valorar si la inversión realizada está siendo rentable en base a si da resultados o no. Recuerda que para conseguirlo necesitas tener un número de desvío de llamada de Google para poder hacer el seguimiento de las mismas.
13 Nov 2018
Si algo sabemos acerca de Google, es que para que nos posicione bien hemos de ofrecerle al usuario una buena experiencia al navegar por nuestra web. La experiencia de un usuario puede ser algo muy difícil de medir, pero imprescindible para que Google nos posicione bien. Existen métricas para evaluar esa experiencia, el tiempo de permanencia en el sitio, las tasas de conversación, la de rebote… pero éstas no nos ofrecen una visión global.
Para saber qué hacen nuestros usuarios en nuestra página, existen herramientas que nos ayudan a descubrirlo. Es el caso del mapa de calor, se trata de un gráfico que mediante un código de color resalta las zonas concretas de una página web según el número de clics o zonas más apuntadas por el usuario.
Los mapas de calor o heat maps nos aportan información muy útil, nos dirán qué hacen los usuarios exactamente cuando entran en nuestra web, qué es a lo que prestan más atención y cuáles son los contenidos con los que reaccionan de forma más positiva.
Ventajas para el SEO de un mapa de calor:
- Conocer dónde los usuarios hacen clic dentro de la web
Con el mapa de calor, las zonas más populares de la web aparecerán en tonos rojizos, por tanto presta atención a qué información tienes ahí por que es lo que a los usuarios les gusta más.
- Identificar cuáles son las reacciones de las visitas a la web
En las herramientas de mapa de calor, suele estar incluida la función “mapa de cursor” esto permite saber dónde se detuvo el cursor del visitante (y durante cuánto tiempo)
- Saber cómo se mueven los usuarios por la página web
Otra función con la que cuentan los mapas de calor, es la de mapa de desplazamiento. Aun que no le demos importancia, el scroll es una parte muy importante en la experiencia de navegación. Si por ejemplo nos damos cuenta que el scroll solo lo hacen hasta la mitad de nuestra página, intentaremos concentrar los datos y la información más importante en esa parte superior para que el usuario la lea.
- Averiguar los clics
Con esta herramienta puedes saber cuántos clics has conseguido por cada usuario que visita la web. Cuanto más alto sea el número de clics, mayor es la interacción que ha tenido el usuario.
Ser conocedor de dónde hacen clics los usuarios es muy importante, gracias a eso, podrás saber si tu diseño web está funcionando bien. Es fundamental que quiénes visitan tu web aterrizen en las áreas de contenidos que tu consideras más importantes Si tienes una web , te interesan mucho Los heatmaps o mapas de calor, nos proporcionan información muy interesante acerca del comportamiento de los usuarios. Así que sin lugar a dudas, si lo que buscas es que tu web sea una puerta abierta para tu negocio, incorpora mapas de calor para poder averiguar dónde está la atención de tus usuarios.
¿Cómo instalar los mapas de calor para posicionar bien tu web?
Si quieres conocer todo lo que hacen los usuarios que visitan tu web, lo tienes fácil, existen los mapas de calor que te ofrecen una información muy detallada sobre su interacción en la página cuando te visitan, qué contenidos les interesan más o cuanto tiempo pasan leyendo el contenido de tu web.
Y la pregunta es… ¿De donde saco un mapa de calor? La respuesta es sencilla, hay muchas formas de conseguir un mapa de calor, aquí te dejamos varias sugerencias para que tú elijas.
- Con Google Analytics
Si tienes una cuenta en Google Analytics podrás tener un mapa de calor, siguiendo los siguientes pasos:
- Tienes que validar tu sitio en Google Analytics
- Hacer click en las siguientes pestañas (en el orden que se indica ) Propiedad- Configuración de la propiedad- Analítica de la página y en la cadilla “Utilizar la atribución de enlace mejorada” habilitamos dicha casilla
- Una vez habilitada, tenemos que visualizar el informa, para lo que tendremos que descargarnos la extensión de Chrome de Google Analytics.
- A continuación debe aparecer en el navegador de Chrome, el incono naranja de Google Analytics
- Hacemos click en él e introducimos nuestro usuario y contraseña con la cuenta que tenemos de Google Analytics
- Una vez que estemos en el sitio del cual somos propietarios, hacemos click en la extensión y una vez que aparezca un menú en la parte superior, encontraremos un icono en la parte inferior derecha con las palabras “Show Colors”
- Una vez hecho click en él, aparecerá una escala de click en el sitio, en diferentes tonos, azules, verdes, naranjas y rojos lo que indicará de menos a más los clicks que ha recibido ( los colores fríos indican un número menor de clicks mientras que los cálidos un número mayor)
- Heatmap para WordPress
Es uno de los plugins gratuitos más populares de mapa de calor. Que proporciona un análisis en tiempo real. Una gran ventaja es que tiene un diseño responsive, lo que te permite visualizarlo en cualquier tamaño de pantalla. En la propia web de wordpress te dan los detalles del mismo. Aquí os dejamos como instalarlo :
- Crea tu cuenta en heatmap.me
- Inicie sesión en el panel de administración de WordPress y vaya al menú Complementos.
- Haga clic en Agregar nuevo y busque «mapa de calor para WordPress».
- Haz clic en Instalar ahora, luego activa el complemento.
- Vaya a la página de complementos de Heatmap para conectar su complemento con su cuenta en heatmap.me
- Hotspot analytics
Este plugin ofrece diferentes opciones además de los mapas de calor. Cada web tiene su propio mapa de calor de forma que podrás saber cuales son las áreas más interesantes de cualquier página de tu web.
La ventaja con la que cuenta, es que no tienes que registrarte, los datos son almacenados en una base de datos de WordPress a los cuales podrás acceder en cualquier momento. Al igual que heatmap, cuenta con un diseño responsive. En wordpress puede encontrar toda la información sobre este plugin. Aquí te dejamos cómo instalarlo:
- Descarga el complemento y colócalo en el directorio de complementos de WordPress.
- Active el complemento a través de la página de complementos en WordPress
- Ir a la página del plugin Hotspots Analytics
Para concluir podemos decir que, estos son solo tres ejemplos de cómo puedes instalarte un mapa de calor, pero existen muchos más. Y que, haciendo una investigación sobre cuál es el contenido que más interesa al usuario, puedes mejorar el diseño de tu web, y conseguir un efecto dominó muy positivo para tu web. Mejorando el diseño web, mejoraras la experiencia del usuario que a su vez aumentará las conversiones y por tanto las ventas que puedas obtener.
14 Jun 2018
Muchos conocéis qué significan estas siglas y otros muchos no. Por ello, vamos a explicaros en qué consiste y por qué es importante. También responderemos a una pregunta fundamental: ¿qué pasa si no utilizo el AMP?
Las siglas de AMP vienen de la expresión en inglés Accelerated Mobile Pages, que haciendo la traducción muy literal es «páginas móviles aceleradas». Es decir, es un código abierto para que las páginas web en versión móvil carguen más rápido. La principal ventaja es que al aumentar la velocidad de carga, mejoras la experiencia del usuario y, con ello, la valoración de Google sobre tu web.
AMP: poner fin a las páginas que cargan lento
A todos nos pasa que cuando una web tarda en cargar, nos aburrimos y nos vamos. Con el AMP se acabó esto, ya que este código abierto permite mejorar mucho más la velocidad. Cantidad de negocios pierden mucho dinero debido a que la velocidad de la web es lenta y con ello, muchos posibles compradores se van por la mala experiencia de navegación.
Las páginas web que muestran el contenido en 5 segundos tienen el doble de ingresos que las que necesitan más de 19 segundos. Con ello, el principal objetivo de la AMP es evitar el abandono. Utilizando el formato AMP, tu página cargará rápido, pudiendo el usuario disfrutar de la navegación y teniendo así la oportunidad de explicar bien los beneficios de tu negocio.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar AMP?
A continuación os mostramos las principales ventajas de utilizar este formato:
- Rapidez: consigues una experiencia de usuario sin ninguna interrupción.
- Código abierto: muchas de las plataformas como son Google, Bing, Pinterest, Medium, LinkedIn y Twitter, enlazan directamente a páginas AMP.
- Flexibilidad de diseño: puedes desarrollar el diseño que quieras totalmente compatible con el AMP
- Compatible con los anuncios de pago: utilizar este formato es totalmente compatible con los anuncios de la red de display de Google u otras plataformas.
- Los proveedores de analytics también soportan AMP: Google Analytics, OpenX, ComScore…
Configuración SEO de AMP
La configuración SEO de AMP es muy parecida a los contenidos de los dispositivos móviles en urls separadas. Un ejemplo de AMP es el plugin de AMP para WordPress. Este plugin te permite que todos los contenidos y publicaciones del blog generen una versión básica del AMP, lo que deriva es una mejora en la carga de la web.
Otra posibilidad para los que no tenéis WordPress es insertar tal cuál el código abierto de AMP. Hay sitios web que te detallan paso a paso cómo crear tu página AMP.
¿Hay alguna desventaja con el AMP? ¿Qué pasa con el diseño de mi web en el móvil?
Aquí entra en juego un debate que muchos quieren obviar, pero sí es importante sacarlo a colación. El AMP ayuda mucho a mejorar la velocidad. Con ello, mejora la experiencia del usuario. Y por ende, las conversiones. Eso es así.
Sin embargo, el diseño ya es algo más limitado, ya que tienes menos estilos y todo el formato es más básico. Si el AMP carga más rápido es porque, básicamente, se restan elementos al diseño, por decirlo de forma muy directa y simplona. Es por ello que muchas empresas no han apostado por ello aún, ya que prefieren pecar todavía de un poco más de carga en la web, pero poder persuadir con el diseño.
Si decides no utilizar el AMP, puede que no pase nada. Pero tienes que trabajar igualmente la velocidad de carga. Nunca llegarás a tener la mejor puntuación de cara a Google si no utilizas esta tecnología, pero quizás, siempre y cuando no sea mala la velocidad de carga de la web, te merezca la pena no utilizarla para tener un diseño acorde a lo que quieres.
Nosotros recomendamos utilizar el AMP, pero primero probarlo con una landing específica o en el blog, ver mejoras de resultados y, con ello, ir expandiendo esta tecnología en el resto de formatos web de tu empresa.
