La publicidad digital no se detiene. En 2025, las marcas siguen buscando nuevos espacios donde captar la atención de sus clientes sin perder eficiencia ni presupuesto. Plataformas como Google Ads y Meta Ads (Facebook e Instagram) se mantienen firmes como referentes, pero otras redes están pisando fuerte. TikTok y Pinterest, antes vistas como canales complementarios, ahora se consolidan como opciones con mucho potencial.
TikTok Ads
TikTok se ha convertido en un lugar perfecto para conectar con el público joven y creativo. Las marcas que mejor funcionan aquí no son las que se anuncian, sino las que cuentan historias de forma auténtica. Las campañas que muestran productos en uso, lanzan retos virales o apelan a las emociones suelen tener un impacto altísimo, sobre todo entre usuarios de 18 a 35 años. Además, el coste por impresión suele ser más bajo que en Meta Ads.
Eso sí, TikTok no es el canal más eficaz si tu objetivo es vender directamente o si tu marca no tiene la capacidad de generar contenido original de forma constante. Aquí la creatividad es parte del algoritmo.
Pinterest Ads
Pinterest es una red silenciosa, pero con mucho poder. A diferencia de otras plataformas, sus usuarios no están simplemente haciendo scroll, están planificando. Bodas, reformas, proyectos creativos, looks de temporada, buscan inspiración con intención de compra detrás. Eso convierte a Pinterest en un canal ideal para marcas de moda, decoración, belleza o estilo de vida.
Además, su publicidad es poco intrusiva, sus contenidos pueden permanecer vigentes durante semanas, y los costes aún son razonables. El matiz está en que su audiencia es más específica (predomina el perfil femenino entre los 25 y 45 años), y exige creatividad visual orientada a emocionar, no a vender de forma directa.
Meta Ads
Pese a los rumores, Meta sigue siendo un gigante del marketing digital. Facebook ya no es la red social favorita de los jóvenes, pero sigue teniendo millones de usuarios activos, y su combinación con Instagram multiplica las posibilidades.
Lo que realmente destaca aquí es su potencia de segmentación. Puedes dirigirte a usuarios según sus intereses, comportamiento online, ubicación o incluso las acciones que ya han realizado en tu web. Es una herramienta potente para escalar campañas y hacer remarketing.
Sin embargo, no todo es perfecto. La competencia es alta, los costes por clic han subido en muchos sectores y algunos públicos muestran cierto rechazo hacia los anuncios de esta red. Aun así, si tienes claro tu público y tu embudo de ventas, Meta Ads sigue funcionando.
Google Ads
Y por supuesto, está el rey de la intención: Google Ads. Cuando alguien busca activamente un producto o servicio (“comprar zapatillas running”, “dentista en Madrid”), está mucho más cerca de tomar una decisión.
Las campañas de búsqueda y shopping siguen siendo altamente efectivas y ofrecen tasas de conversión superiores a otras plataformas. Es también muy eficaz en la captación de leads cualificados para negocios locales o servicios especializados.
El reto está en competir. Las palabras clave más deseadas están saturadas y pueden salir caras si no tienes una estrategia bien afinada. Además, la red de display, aunque es útil, requiere una experiencia previa para evitar que se convierta en un gasto poco rentable.
En un panorama digital cada vez más fragmentado, no se trata solo de elegir entre TikTok, Pinterest, Meta o Google, sino de entender qué rol puede jugar cada uno dentro de tu estrategia global. Todas las plataformas tienen su lugar, su lógica y su público.
Lo importante en 2025 no es estar en todas partes, sino estar con propósito. Elegir bien tus canales, adaptar tu mensaje al formato correcto y hablarle a la audiencia adecuada. Si haces eso, no importa tanto la plataforma sino cómo la usas. En SER o no SER, creemos que el marketing no se trata solo de verse bien, sino de ser relevante. Por eso trabajamos junto a nuestros clientes para construir estrategias que tengan sentido, coherencia y un objetivo claro: conectar para convertir. ¿Quieres dejar de gastar y empezar a invertir en lo que realmente funciona? Contacta con nosotros.
