En el panorama actual de las redes sociales, TikTok se ha posicionado como una plataforma fundamental en las estrategias de marketing. Su crecimiento sostenido la convierte en una herramienta indispensable para las empresas que desean innovar en su comunicación y conectar con una audiencia global. Este artículo proporciona una guía detallada sobre cómo las empresas pueden aprovechar TikTok para incrementar su visibilidad y engagement. Abordaremos prácticas específicas y estrategias efectivas para integrar TikTok de manera exitosa en el plan de marketing digital de cualquier empresa, adaptándose a las tendencias y necesidades del mercado actual.
Entendiendo la plataforma TikTok
TikTok se diferencia de otras redes sociales por su enfoque en videos cortos y atractivos. Esta plataforma es un ecosistema donde la creatividad, la música y las tendencias virales son fundamentales. Para las empresas, entender TikTok implica reconocer su naturaleza rápida y su capacidad para captar la atención de los usuarios rápidamente. La audiencia de TikTok, que inicialmente era joven, se ha diversificado, abarcando una gama más amplia de edades y preferencias. Esto representa una oportunidad única para las empresas de llegar a diferentes segmentos del mercado de manera efectiva. Adaptarse a la cultura de TikTok, que valora la autenticidad y la creatividad, es esencial para cualquier estrategia de marketing exitosa en esta plataforma.
Creación de contenido atractivo
El contenido en TikTok debe ser entretenido, informativo y genuino. Las empresas deben enfocarse en crear videos que muestren el lado humano de la empresa, como los procesos detrás de escena o la cultura de la oficina, para generar una conexión más profunda con la audiencia. Además, es vital estar al tanto de las tendencias actuales en TikTok, como los desafíos virales y las canciones populares, para incorporarlos de manera creativa en el contenido de la marca. Esto no solo aumenta la relevancia del contenido, sino que también mejora las posibilidades de que se vuelva viral.
Colaboraciones con influencers de TikTok
Los influencers de TikTok son creadores de contenido que han construido comunidades significativas en la plataforma. Colaborar con ellos puede ser una estrategia poderosa para las empresas, ya que estos influencers entienden intuitivamente qué contenido resuena con su audiencia. Al asociarse con influencers cuyos seguidores coinciden con el público objetivo de la empresa, las marcas pueden aumentar su alcance y credibilidad. Es importante elegir influencers que no solo tengan un gran número de seguidores, sino que también representen los valores y la imagen de la marca, garantizando así una colaboración auténtica y efectiva.
Utilizar TikTok Ads
Las opciones publicitarias en TikTok permiten a las empresas alcanzar a su público objetivo de manera directa. Los anuncios in-feed se integran naturalmente con el contenido orgánico en el feed de noticias de los usuarios. Los hashtags patrocinados y los efectos de marca son herramientas poderosas que pueden aumentar la visibilidad y el engagement. La clave del éxito con TikTok Ads radica en la segmentación precisa y en la creación de anuncios que sean tan atractivos y entretenidos como el contenido orgánico.
Medición y análisis del rendimiento
La medición y el análisis del rendimiento son esenciales para entender el impacto de las estrategias de marketing en TikTok. La plataforma ofrece herramientas analíticas que proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento del contenido, como el número de vistas, la tasa de engagement y el crecimiento de seguidores. Estos datos permiten a las empresas ajustar su contenido y estrategias publicitarias para maximizar su efectividad. Analizar tendencias, entender qué tipo de contenido genera más interacción y ajustar la estrategia de contenido en función de estos insights son pasos cruciales para asegurar el éxito continuo en TikTok.
TikTok se ha consolidado como una herramienta esencial en el marketing digital, ofreciendo a las empresas una plataforma única para conectar con audiencias diversas. Al enfocarse en la creación de contenido auténtico, colaborar con influencers relevantes y aprovechar las herramientas publicitarias y analíticas de TikTok, las empresas pueden lograr un impacto significativo en su visibilidad y engagement, adaptándose eficazmente a las dinámicas del mercado digital actual.
Meta Platforms, Inc., comúnmente conocida como Meta, es una empresa tecnológica multinacional con sede en Estados Unidos, fundada en 2004 por Mark Zuckerberg, junto con otros compañeros de la Universidad de Harvard. Originalmente, la compañía se estableció bajo el nombre de Facebook Inc. y se centró en su plataforma de redes sociales, Facebook. Sin embargo, con el tiempo, adquirió y desarrolló una serie de otras plataformas y tecnologías, como Instagram, WhatsApp y Oculus VR.
En octubre de 2021, en un esfuerzo por reflejar su visión ampliada más allá de las redes sociales y hacia la creación de un universo digital interconectado, Facebook Inc. anunció un cambio de nombre y rebranding a «Meta». Este cambio simbolizó la ambición de la empresa de liderar en la construcción del «metaverso», un término que describe un espacio digital colectivo, creado por la convergencia de prácticamente mejorada física realidad virtual y realidad aumentada.
La visión de Meta para el metaverso es la de un espacio inmersivo donde las personas pueden interactuar, trabajar, jugar y socializar en entornos tridimensionales, trascendiendo las limitaciones del mundo físico. Con este nuevo enfoque, Meta busca ser pionera en la próxima generación de experiencias en línea y definir el futuro de la interacción humana y la conectividad en el mundo digital.
En un mundo donde la digitalización y las redes sociales dominan gran parte de nuestras interacciones diarias, la empresa tecnológica Meta, propietaria de Facebook e Instagram, ha presentado una propuesta que podría redefinir la experiencia del usuario. Esta propuesta, que busca introducir una tarifa mensual para aquellos que deseen una experiencia sin anuncios personalizados, no solo responde a las demandas de privacidad, sino también a las regulaciones más estrictas, como la Ley de Servicios Digitales europea (DSA).
El panorama de la publicidad en redes sociales:
La era de la publicidad personalizada
Las redes sociales, desde sus inicios, han sido plataformas gratuitas financiadas en gran medida por la publicidad. Con el tiempo, la tecnología permitió que estos anuncios fueran cada vez más personalizados, utilizando datos de usuarios para ofrecer anuncios específicos que resonaran con sus intereses y comportamientos. Esta personalización llevó a tasas de interacción más altas y, por lo tanto, a mayores ingresos para las plataformas.
La privacidad en el punto de mira:
A medida que las redes sociales se integraron más en nuestras vidas, también lo hicieron las preocupaciones sobre la privacidad. Los usuarios comenzaron a cuestionar cómo se utilizaban sus datos, lo que llevó a un llamado global para una mayor transparencia y control sobre la información personal.
Detalles del plan de suscripción propuesto por Meta:
Tarifas propuestas:
Dispositivos móviles: Dada la prevalencia del uso móvil y la comodidad que ofrece, Meta propone una tarifa de 13 euros al mes para una experiencia sin anuncios en dispositivos móviles.
Versión de escritorio: A pesar de ser menos popular que el móvil, la versión de escritorio sigue siendo relevante. Para estos usuarios, la tarifa sería ligeramente menor, 10 euros al mes.
Cuentas adicionales: Reconociendo que muchos usuarios tienen múltiples cuentas, se propone un costo adicional de 6 euros por cada cuenta vinculada.
Razonamiento detrás de la decisión:
La DSA es un claro reflejo del cambio en la percepción pública sobre la privacidad y la publicidad online. Al prohibir anuncios personalizados sin consentimiento, la DSA amenaza la principal fuente de ingresos de Meta, lo que lleva a la empresa a buscar alternativas.
Implicaciones y contexto:
Impacto financiero
La publicidad ha sido el pilar de los ingresos de Meta. Con Europa como uno de sus mercados más lucrativos, cualquier cambio en la estructura de ingresos podría tener ramificaciones significativas. La propuesta de suscripción es un intento de mantener la rentabilidad mientras se adapta a las nuevas regulaciones.
Antecedentes regulatorios:
La UE ha sido particularmente estricta en cuanto a la protección de datos. Las sanciones anteriores, como la multa a Meta, demuestran la seriedad con la que la UE toma la privacidad de los datos.
El panorama más amplio:
Más allá de Meta, otras empresas tecnológicas también están sintiendo la presión. La tendencia hacia la protección de datos y la privacidad está llevando a muchas empresas a reconsiderar y adaptar sus modelos de negocio.
Movimientos similares en la industria:
No es solo Meta quien está explorando nuevos modelos de ingresos. Empresas como TikTok y Snapchat también están considerando modelos de suscripción. La industria en su conjunto parece estar en un punto de inflexión, buscando equilibrar la rentabilidad con las demandas de privacidad y regulación.
La propuesta de Meta es un indicador de los tiempos cambiantes. A medida que las demandas de privacidad crecen y las regulaciones se vuelven más estrictas, las empresas tecnológicas deben adaptarse. Lo que está claro es que la era de la «publicidad gratuita» en las redes sociales puede estar llegando a su fin, y el futuro podría ver un equilibrio más claro entre la rentabilidad y los derechos de los usuarios.
El gran auge del empleo de las RRSS, especialmente entre la Generación Z, las ha convertido en la herramienta más efectiva para las marcas a la hora de promocionar sus productos o servicios. Eso sí, es importante tener en cuenta que cada red social funciona a su manera, del mismo modo que cada una está dirigida a un objetivo y a un público en concreto. Mientras que Instagram es una gran fuente de entretenimiento y diversión, LinkedIn es la plataforma líder para encontrar empleo, por ejemplo.
Por este motivo, es fundamental adaptar el contenido a cada uno de estos factores que entran en juego. Y no solo eso, también es clave publicar en el momento más adecuado para que los seguidores puedan interactuar con la marca.
Horarios recomendados para publicar
Antes de establecer los mejores horarios para subir el post para que llegue a los usuarios, es importante tener dos factores en cuenta. Lo primero es que hay usuarios que están conectados a TODAS horas, y lo segundo es que tu empresa, tu marca, puede lograr captar seguidores de todo el mundo si hace un buen uso de la estrategia.
Está claro que existen miles de aspectos a considerar para conseguir el momento exacto de publicación, pero sí que podemos guiarte y ofrecerte una franja horario aproximada para que mejore la notoriedad de tu marca en RRSS.
La mejor hora para publicar en Facebook es entre semana de 13:00 pm a 9:00 pm, con picos de actividad a las 13:00 para compartir y a las 15:00 para obtener más clics.
Las empresas son las que marcan los horarios en esta red social. Lo más recomendable es publicar en horario laboral, especialmente entre las 7:00 am y las 20:00 pm. Entre esta franja las horas más activas son las 10:00 y las 11:00 am; y las 17:00 y 18:00 pm.
La realidad es que cualquier día de la semana puede ser uno bueno para publicar, aunque hay un ligero descenso en cuanto a interacciones los lunes y los domingos. Y entre las 15:00 y las 14:00 pm estas suben.
Del mismo modo que Instagram, cualquier día de la semana es bueno para subir vídeo, en franjas horarias de 13:00 a 15:00 pm, de 19:00 a 21:00pm, y los fines de semana por la noche.
Tener estos datos en cuenta nos ayudará a potenciar la efectividad de los posts. No obstante, es importante tener en cuenta que el hecho de tener un buen horario de publicación no lo es todo; ni mucho menos. Cada sector es diferente y se dirige a un target totalmente distinto. Es importante tener esto en cuenta y, sobretodo, adaptar el contenido a cada red social y acompañarlo de un buen copy que genere engagement entre el público objetivo.
En la era digital, el marketing de influencia se ha convertido en una estrategia efectiva para llegar a audiencias específicas y generar impacto en la promoción de productos y marcas. En este artículo, exploraremos cómo trabajar con influencers puede ser una poderosa herramienta para tu estrategia de marketing y cómo maximizar los beneficios de esta colaboración.
Identifica a los influencers relevantes
Antes de embarcarte en una campaña de marketing de influencia, es crucial identificar a los influencers adecuados para tu marca o producto. Busca a aquellos cuyo contenido y valores se alineen con los tuyos. Examina su número de seguidores, interacción con su audiencia y el tipo de contenido que comparten. Considera también su nicho y la demografía de su audiencia para asegurarte de que se ajusten a tu público objetivo.
Establece una relación auténtica
Una vez que hayas identificado a los influencers adecuados, es importante establecer una relación auténtica con ellos. Comienza por seguirlos en sus redes sociales y participar en sus publicaciones, brindando comentarios significativos. Luego, acércate a ellos de manera personalizada y explícales por qué te gustaría colaborar. Asegúrate de destacar cómo tu marca o producto se alinea con sus intereses y cómo pueden beneficiarse de la asociación.
Define los objetivos y términos de la colaboración
Antes de comenzar cualquier colaboración, es fundamental definir los objetivos y términos de la misma. ¿Deseas aumentar el conocimiento de tu marca, generar ventas o promover un nuevo producto? Además, establece claramente las expectativas en términos de contenido, frecuencia de publicaciones y formatos. Proporciona pautas específicas, pero también permíteles a los influencers la libertad creativa para que puedan expresarse de manera auténtica.
Realiza un seguimiento y evalúa los resultados
Durante la colaboración, realiza un seguimiento de los resultados y evalúa el impacto de la campaña. Utiliza herramientas de análisis para medir el alcance, la interacción y las conversiones generadas por los influencers. Analiza qué tipo de contenido y enfoques generan mejores resultados y ajusta tu estrategia en consecuencia. Además, mantén una comunicación continua con los influencers para brindarles retroalimentación y mejorar la colaboración en curso.
Sin duda, el marketing de influencia ofrece una forma efectiva de promocionar tu marca o producto al aprovechar la influencia y credibilidad de personas relevantes en tu industria. Al establecer relaciones auténticas, definir objetivos claros y evaluar los resultados, puedes maximizar el impacto de tus campañas y alcanzar a tu público objetivo de manera más efectiva que nunca. No subestimes el poder de los influencers y su capacidad para generar un impacto positivo en tu estrategia de marketing. Aprovecha esta valiosa herramienta y observa cómo tu marca florece.
TikTok: La Plataforma Imparable para que las Empresas Destaquen
En la era digital de hoy, ninguna empresa puede permitirse el lujo de ignorar las redes sociales, y TikTok se ha convertido en una de las más influyentes. Con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, TikTok ofrece una plataforma dinámica y atractiva para que las empresas aumenten su visibilidad. Aquí te contamos cómo.
Conoce tu audiencia
El primer paso para ganar visibilidad en TikTok es entender a tu público objetivo. La plataforma es popular entre los jóvenes de 16 a 24 años, pero cada vez más adultos están uniéndose. Asegúrate de crear contenido que resuene con tu audiencia y esté en línea con tu marca.
Crea contenido original y atractivo
TikTok es una plataforma basada en contenido visual, por lo que es vital que tus videos sean atractivos y originales. Los videos que son divertidos, informativos o inspiradores suelen obtener una gran interacción. No tengas miedo de ser creativo y aprovecha las tendencias actuales para aumentar tu visibilidad.
Usa hashtags relevantes
Los hashtags son una herramienta poderosa en TikTok. Permiten a los usuarios encontrar contenido relacionado con temas específicos y pueden ayudar a aumentar la visibilidad de tus videos. Usa hashtags relevantes para tu marca y para las tendencias actuales para llegar a una audiencia más amplia.
Colabora con influencers
La colaboración con influencers de TikTok puede ayudar a aumentar tu visibilidad. Los influencers tienen seguidores leales que confían en su opinión, por lo que una colaboración puede introducir tu marca a un público completamente nuevo.
Utiliza TikTok Ads
Finalmente, considera usar TikTok Ads. Esta es una excelente manera de alcanzar a una audiencia específica y aumentar la visibilidad de tu marca. TikTok ofrece diferentes tipos de anuncios, como In-Feed Ads, Brand Takeover y Branded Hashtag Challenges, cada uno con sus propias ventajas.
Sin duda, ganar visibilidad en TikTok no sucede de la noche a la mañana, pero con una estrategia bien planificada y un contenido atractivo, tu empresa puede alcanzar y conectar con una audiencia amplia en esta popular plataforma. Asimismo, comprender a tu audiencia e interactuar con tu comunidad aprovechando todas las herramientas y recursos disponibles que te da esta red social, te dará la oportunidad de poder alcanzar el éxito en el mundo digital.
De acuerdo a estadísticas recientes, el tiempo que los usuarios pasan en sus teléfonos móviles supera con creces el tiempo que pasan en sus ordenadores. Según un estudio de 2019, los usuarios de smartphone pasan alrededor de 3-4 horas al día en sus dispositivos, pudiendo llegar incluso a 6 horas en el caso de muchos jóvenes, mientras que el tiempo promedio que pasan en sus ordenadores es de unas 2 horas al día.
Esta tendencia a utilizar el móvil para realizar nuestras tareas ha ido creciendo de forma vertiginosa en los últimos años. Mientras que en el año 2015 el tráfico realizado con un celular era del 31%, en la actualidad más del 55% del tráfico en internet se realiza a través de un móvil. Por su parte, un 43% se realiza desde el ordenador y solo un 2% desde la Tablet.
Además, si nos centramos exclusivamente en el comercio electrónico, el 73% de las ventas se realizan a través del teléfono móvil. Esto hace que las empresas que vendan online tengan que enfocarse en crear una interfaz móvil que sea dinámica y sencilla de usar para los clientes.
Debido a este aumento del uso de los smartphones vamos a ver las aplicaciones más utilizadas en el mundo durante el año 2022 para saber cuál es la tendencia y dónde tenemos que publicitarnos si queremos llegar a más gente.
Aplicaciones más descargadas del mundo
La compañía Data.ai ha elaborado un informe nombrado como “State of Mobile 2023” en el que muestra cuáles son las aplicaciones más descargadas del mundo durante el año 2022. Este informe ha sido elaborado con más de 100 millones de data points recogidos en más de 30 países.
El informe indica que Instagram fue la aplicación más descargada el año pasado, superando a TikTok, quien fue el líder en descargas en 2021 y ahora se sitúa en segundo lugar.
Por su parte, Facebook y WhatsApp se situaron en el tercer y cuarto puesto respectivamente, manteniendo el mismo lugar que el año pasado. A la cola, les sigue Snapchat, quien sube un puesto y se coloca en quinto lugar dejando atrás a Telegram, que se posiciona en el sexto lugar.
En la séptima posición se encuentra CapCut, la aplicación de edición de vídeo desarrollada por la misma empresa que TikTok y que sube del puesto número nueve al siete.
Por último, Facebook Messenger, WhatsApp Business y Spotify ocupan las tres últimas posiciones de este ranking, siendo WhatsApp Business la única aplicación que ha entrado nueva en la lista.
Aplicaciones más descargadas 2022
Aplicaciones más usadas del mundo
Aunque una aplicación sea la más descargada en todo el mundo, la lista puede ser diferente si consideramos el número de usuarios activos mensualmente.
Dentro de las aplicaciones más usadas del mundo, Alphabet (matriz de Google) y Meta son las claras ganadoras. Y es que estas dos compañías lideran los diez primeros puestos del ranking.
Mientras que ninguna aplicación de Google ha estado entre las más descargadas de 2022, YouTube, Google, Google Chrome, Google Maps, Gmail y Google Drive se han situado entre las diez aplicaciones más utilizadas en 2022 ocupando las posiciones uno, dos, tres, seis, siete y diez respectivamente.
Por otro lado, las aplicaciones de Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger) han ocupado las posiciones restantes en el ranking de las aplicaciones más usadas.
En conclusión, tanto Google como Meta han conseguido expulsar de esta clasificación a compañías como Amazon, TikTok, Telegram, Twitter, Spotify y Netflix, quienes si se encontraban dentro el año pasado.
Aplicaciones más usadas 2022
Aplicaciones que más venden del mundo
El gasto de los consumidores en aplicaciones móviles en 2022 disminuyó un 1,7% debido a la incertidumbre económica. Aun así, los usuarios invirtieron 154.000 millones de euros, lo que supone unos 24 euros por persona.
Es por ello, que debemos estar preparados y elegir las mejores plataformas en las que hacer publicidad para cuando la economía se recupere.
Las aplicaciones en las que más dinero gastaron los consumidores fueron diversas y localizadas en varios países.
En los puestos segundo, tercero, cuarto, quinto, sexto y octavo tenemos a las aplicaciones estadounidenses YouTube, Tinder, Disney+, HBO Max, Google One y Bumble App respectivamente. Si nos fijamos en las aplicaciones chinas también representan un fuerte peso en este ranking con el liderazgo de TikTok, quien ocupa el primer puesto, y las aplicaciones de Tencent Video e IQIYI con la novena y décima posición respectivamente. Por último, en la posición número siete se encuentra la aplicación japonesa de manga Piccoma.
Aplicaciones que más venden 2022
En definitiva, sean cuales sean los parámetros en los que nos fijemos, la importancia de las aplicaciones móviles para impulsar nuestro negocio es indiscutible. Además, con el paso de los años y el nacimiento de las nuevas generaciones esta tendencia cada vez irá a mayor.
Pero para poder crecer a través del uso de las aplicaciones y de las redes sociales lo mejor es contar con profesionales del marketing digital que puedan optimizar de una manera eficiente la publicidad de tu empresa. En Solo SEO y SEM llevamos años trabajando dentro del sector del marketing digital haciendo crecer el negocio de numerosas personas. Si quieres dar un impulso a tu negocio a través de los medios digitales no dudes en contactarnos.
