28 Ago 2015
Internet es un océano publicitario. Miles de empresas quieren anunciarse para dirigirse a los millones de personas que navegan cada día en páginas y espacios web. Con ello, el negocio online tiene su foco de captación a través de la página web y ésta ha de ser lo más competitiva y persuasiva posible. Hay pues dos fases fundamentales en una estrategia de marketing digital:
- Conseguir tráfico para que los posibles clientes conozcan qué servicio o productos ofreces.
- La página web tiene que convencer al cliente y vender por sí sola.
Para poder pulir y obtener grandes resultados en las dos fases, hay que manejar, controlar y estudiar con detenimiento el tráfico web a través de la herramienta Google Analytics.
¿Qué hay que tener en cuenta en la analítica web para extraer conclusiones claras de cara a tu negocio?
Pasos a tener en cuenta en la Analítica Web
Determinar de dónde viene el tráfico: fuentes y medio.
Hay que saber perfectamente por dónde han encontrado los usuarios tu web. Si ha sido a través de Google, Facebook, una acción de email marketing, etc. Y además, compararlo con las ventas y/o conversiones obtenidas mediante la web.
Es decir, de todo el tráfico que hemos obtenido en un mes, cuánto nos han comprado y en que % vienen de un canal u otro. Así, podremos tomar decisiones para potenciar más la estrategia de Posicionamiento SEO, SEM, Redes Sociales, Email Marketing, etc.
Analizar el comportamiento de los posibles clientes en la web.
Una vez que damos a conocer nuestra web y conseguimos atraer a nuestro público objetivo, llega la hora de convencer de por qué nosotros. Gracias a Analytics podemos conseguir saber cuáles son las páginas más visitadas, las que más gustan, el tiempo medio de duración de las vistas, en qué página abandonan los usuarios la web, zonas calientes, etc.
Conociendo qué gusta más y qué gusta menos en nuestra web, podremos hacer los cambios oportunos para que nuestra página sea lo más persuasiva y amigable posible de cara a nuestros clientes potenciales.
Tomar decisiones y seguir midiendo.
Conociendo las fortalezas y debilidades de nuestras fuentes de tráfico así como de nuestra página web, podremos tomar decisiones a corto plazo y continuar midiendo para estar siempre alerta a los cambios de comportamiento de nuestro público objetivo. Lo que ha funcionado un mes, puede que al siguiente deje de ser tan efectivo, por lo que si el comportamiento de la gente varía, los negocios digitales han de actualizarse a la par.
Ponte a trastear y aprende todo los que necesitas saber sobre la herramienta Google Analytics.
1 Dic 2023
En el dinámico mundo del marketing digital, Google Ads se erige como una herramienta indispensable. Este sistema de publicidad online permite a negocios de todos los tamaños, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, promocionar sus productos o servicios directamente en los resultados de búsqueda de Google. Especialmente para sectores competitivos como la reforma de habitaciones de hotel o el mobiliario para hoteles, Google Ads ofrece una oportunidad única para destacar. Esta guía está diseñada para ayudar tanto a emprendedores como a principiantes a navegar y aprovechar al máximo las capacidades de Google Ads.
Fundamentos de Google Ads
Google Ads opera bajo un modelo de publicidad de pago por clic (PPC), donde los anunciantes pujan por palabras clave para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. A diferencia del SEO, que se enfoca en optimizar el contenido para obtener un ranking orgánico alto, el SEM utiliza plataformas como Google Ads para obtener visibilidad inmediata. Mientras el SEO requiere tiempo y paciencia, Google Ads ofrece una ruta más rápida y directa para aumentar la visibilidad y atraer tráfico.
Primeros Pasos en Google Ads
Crear una cuenta en Google Ads es el primer paso. Este proceso implica tener una cuenta de Google y proporcionar información básica sobre tu negocio. Una vez creada la cuenta, te enfrentarás a una interfaz rica en características. Es crucial familiarizarse con términos como «Costes Por Clic» (CPC), «Impresiones» y «Tasa de Conversión», ya que serán fundamentales para entender el rendimiento de tus anuncios.
Estrategias de Selección de Palabras Clave
La selección de palabras clave es un aspecto crítico de tu campaña en Google Ads. Debes elegir términos que tus clientes potenciales utilizarían al buscar tus servicios o productos. Por ejemplo, si tu negocio se centra en la reforma de habitaciones de hotel, palabras clave como “diseño moderno de habitaciones de hotel” podrían ser relevantes. Herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google pueden ayudarte a identificar términos con un buen volumen de búsqueda y relevancia para tu negocio.
Creación de Campañas Efectivas
Configurar una campaña en Google Ads requiere claridad en tus objetivos. ¿Quieres dirigir tráfico a tu sitio web, generar llamadas telefónicas o aumentar las ventas? Tus anuncios deben ser atractivos y claros, resaltando aspectos únicos de tu oferta, como diseños exclusivos en mobiliario para hoteles. La segmentación del público es crucial; puedes elegir a quién mostrar tus anuncios basándote en ubicación, idioma, dispositivo y más.
Gestión y Optimización de Campañas
La gestión efectiva de tus campañas en Google Ads implica monitorear y ajustar constantemente tus anuncios para mejorar su rendimiento. Herramientas como Google Analytics te permiten analizar el comportamiento de los usuarios que hacen clic en tus anuncios, proporcionando datos valiosos para optimizar tus campañas. Ajusta tus pujas, prueba diferentes versiones de anuncios y explora nuevas palabras clave basándote en el rendimiento y los datos recogidos.
Consejos Prácticos y Mejores Prácticas
Para emprendedores y pequeñas empresas, es esencial gestionar eficientemente el presupuesto de publicidad. Evita concentrar todos tus recursos en una sola palabra clave; en su lugar, diversifica tus anuncios para abarcar diferentes aspectos de tu negocio. Presta atención a la optimización móvil y utiliza extensiones de anuncio para mejorar la visibilidad y eficacia de tus anuncios. Recuerda, el objetivo es maximizar el retorno de inversión, no solo gastar el presupuesto.
Recursos Adicionales y Aprendizaje Continuo
El marketing digital es un campo que evoluciona rápidamente, y mantenerse actualizado es clave para el éxito. Participa en webinars, lee blogs especializados y considera cursos online para profundizar tus conocimientos en Google Ads. Google Skillshop es una excelente plataforma que ofrece recursos educativos para mejorar tus habilidades en Google Ads y mantenerte al día con las últimas tendencias.
Google Ads es una herramienta poderosa que puede abrir nuevas oportunidades para tu negocio. Con esta guía, esperamos haberte proporcionado una base sólida para comenzar tu aventura en el mundo de la publicidad online. La práctica constante y la experimentación son esenciales para dominar Google Ads. No hay mejor momento que el presente para empezar a explorar y aprender. ¡Adelante y descubre el potencial de Google Ads para tu negocio!
12 Abr 2019
El remarketing puede ser una estrategia muy útil, sin embargo, si no se gestiona de manera adecuada puede llegar a resultar molesto para los usuarios a quienes se les aparece.
Primero de todo vamos a explicar en qué consiste el Remarketing: se trata de mostrar un anuncio a un visitante que ya ha tenido algún tipo de contacto con nuestra marca, el contacto puede ser a través de la web, que ya la haya visitado en otras ocasiones, o bien que haya tenido algún tipo de contacto con la marca a través de las redes sociales.
Es decir, que el usuario haya hecho clic en algún link en concreto que tenía asociado una cookie implica que quedará incluido en una lista que luego se utilizará a la hora de realizar la campaña.
A partir del momento en el que el usuario realiza cualquier tipo de interacción que denota cierto interés en la web, comienza una secuencia, en la que el anuncio “sigue” al usuario por el mero hecho de haber mostrado interés en esa marca. Sin embargo, puede ser un arma de doble filo y por ello queremos dejar algunos consejos para poder sacarle el máximo partido a la campaña de remarketing.
El proceso por tanto que se sigue se puede explicar rápidamente en 3 puntos:
- Un posible cliente realiza una visita a la web.
- El usuario queda “marcado” por una cookie que previamente ha tenido que aceptar quedando así agregado a la lista que posteriormente se utilizará para el remarketing (los parámetros de dicha lista han quedado definidos previamente).
- La campaña que se realiza va dirigida a dicha lista preestablecida y solo les aparecerá a los usuarios que forman parte de ella.
4 consejos para gestionar tu campaña en Google Ads:
- Evitar el contacto con aquellos usuarios que no estén interesados. Si vemos que el usuario no ha mostrado ningún tipo de interés por el producto o servicio que ofrecemos es improbable que se lleva a cabo una conversión, por mucho que mediante la campaña de remarketing le ofrezcamos ofertas o descuentos.
- Escoge la audiencia adecuada, para ello es necesario realizar una labor de análisis y segmentación de nuestro público, para conseguir acortar quiénes son las personas a las que realmente podemos atraer y conseguir que cumplan algunos de nuestros objetivos.
- Utiliza herramientas de evaluación del contenido e interacción. Para ello existen herramientas como Google Analytics que nos ofrecen una visión completa de las interacciones o cualquier tipo de acción que lleve el usuario con el contenido en la web. Pudiendo así ofrecerles un contenido mucho más adaptado a sus necesidades.
- Añade valor. Cuando se trata de una campaña de remarketing es fundamental saber cuál es el momento adecuado y como ha de realizarse la campaña. Para ello, es muy importante ser conocedor de cuál es el ciclo de la venta de nuestro producto.
Por tanto, recapitulemos, antes de realizar una campaña de remarketing (y en general cualquier campaña) es fundamental hacemos un análisis que nos permita conocer quiénes son nuestros potenciales clientes. Lo importante y lo que determinará el éxito de una campaña será la elección del público al que nos dirigimos.
9 Ago 2018
Google Adwords ya nos venía avisando de que la clásica interfaz del administrador de anuncios pasaría a un segundo plano. De hecho, las cuentas de Adwords creadas a partir del pasado mes de Julio 2018 ya no tienen posibilidad de elección y deben ser gestionadas indefectiblemente con la nueva interfaz. En las cuentas más viejas la antigua interfaz tiene los días contados.
¿Qué supone esta nueva interfaz? ¿Qué cosas nuevas nos aporta? ¿Es solo un cambio visual? No es solo un cambio visual, la nueva interfaz de Google Adwords trae consigo mejoras de usabilidad y funciones exclusivas. Os contamos las 5 novedades más relevantes:
1. Visión general y diseño
Sin duda la novedad más llamativa es la visión de la página general. La página general es la pantalla que aparece cuando accedes a tu cuenta de Adwords y que te aporta una vista rápida de las métricas fundamentales de tu cuenta. Incluye muchísimas opciones que antes no incluía, además combina diferentes colores que hace que todo sea más sencillo de visualizar y da un aspecto de más ordenado.
Esta pantalla incluye las palabras clave que más ingresos están generando, los anuncios que más se muestra, los días y las horas más rentables, los análisis de la competencia…etc.
2. Extensiones de promoción
Se trata de un complemento de anuncios muy útil para comunicar ofertas o promociones exclusivas durante un periodo de tiempo.
En la versión antigua esta posibilidad no existía, lo más habitual si querías comunicar algún tipo de ventaja era cambiar el texto de los anuncios entero incluyendo frases que comunicasen la rebaja, el descuento o la promoción de ese momento.
Las extensiones de promoción permiten comunicar cualquier tipo de oferta sin necesidad de hacer cambios en el anuncio, ya que solo se precisa describir las características de la oferta y las fechas en las que estará vigente. Automáticamente Adwords incluirá este complemento en los anuncios de la red de búsqueda.
3. Comparativa de subastas
Es una nueva opción que permite la comparación directa con tus competidores pudiendo ver qué funciona y qué aspectos se pueden mejorar, el informe puede ser útil para tomar decisiones sobre pujas y presupuestos.
4. Crear y mejorar las campañas
En función de los objetivos particulares de tu empresa: esta opción te permite definir el objetivo de que tienes con tu empresa (tráfico a la web, ventas…) y una vez seleccionado dicho objetivo, Google Adwords te dará las recomendaciones oportunas para conseguirlo.
5. Seguimiento de conversiones más fácil y preciso.
Es una de las grandes novedades. Permite crear una acción de conversión en un sitio web para acceder a una etiqueta global de la página web, que ofrece una integración más fácil con productos como Google Analytics.
Y ahora, ¿a qué esperas para probar la nueva interfaz?
¡Si necesitas ayuda nuestro departamento de SEM estará encantado de echarte una mano!
24 Feb 2017
Para que la URL de una web no manche una publicación lo mejor será acortarla. Esto puede pasar en Facebook dónde no quieres dejar en segundo plano el post que has escrito con una URL larguísima o en Twitter dónde el número de caracteres es limitado. Existen en Internet un sinfín de acortadores de urls, en SoloSeoySem solemos usar dos de ellos, Bit.ly y el de Google. En este post os mostraremos cómo acortar urls con Google URL Shortener.
Cómo acortar urls con Google URL Shortener
Los pasos son muy pocos por lo que es muy sencillo acortar la url de tu web: Lo único que hay que hacer es entrar en esta url de google https://goo.gl/ y pegar la url que quieres acortar.
Después hay que hacer clic en el botón “Shorten URL” y podrás copiar la url acortada:
La url que queríamos acortar: https://www.soloseoysem.es/blog/como-mejorar-la-velocidad-de-carga-de-una-web-en-wordpress/
URL acortada: https://goo.gl/iadXzU
¿Habéis visto que sencillo?
Esto no es todo lo que puede hacer Google Shortener URL, si estas logueado con tu cuenta de gmail, la herramienta te ofrecerá todos y cada uno de los enlaces que has ido acortando y podrás ver cuantos usuarios han hecho clic en esos enlaces. Esto puede ser muy interesante para saber el número de visitas que puede atraer un post de Facebook o Twitter a tu página web.
Al ponerte en una de las filas de la tabla, aparecerá la opción de copiar de nuevo la url acortada y 3 puntos al final de la fila los cuales permitirán ir a Analytics para ver el rendimiento del enlace y ver el código QR del enlace.
A parte de Google Shortener, existen muchas más herramientas tal y como hemos comentado al principio del post. Aquí dejamos una lista de muchas de ellas, las cuales son las que más nos gustan:
Nosotros recomendamos el uso de la herramienta de Google ya que es la que más datos puede aportarnos y al ser de Google es más fiable. Cuando elijas una, usa siempre la misma.
